21 Factores para Mejorar y Optimizar el Posicionamiento SEO

Si sientes que tu web es invisible, te preocupa el tráfico de tu web y quieres aparecer en los primeros resultados de Google es hora de optimizar tu SEO. Es hora de conquistar a tus clientes, y por supuesto, al gran buscador. Sigue leyendo, porque te vamos a enseñar estrategias, consejos y herramientas para ganarte el beneplácito de tu audiencia y de los motores de búsqueda.

¿Qué es el SEO y por qué es esencial optimizarlo?

El SEO (Search Engine Optimization) es un conjunto de prácticas orientadas a mejorar la visibilidad de una web en los resultados orgánicos de los buscadores. Piensa en esto: cuando navegas por internet, ¿en qué sitios sueles entrar? En los que aparecen primero, ¿cierto? Eso mismo hace la mayoría de los usuarios.

Como suele decirse, puedes esconder un cadáver en la segunda página de Google, porque nadie lo va a ver. Y no queremos que tú cargues con ese muerto. ¿Y cómo se llega al olimpo de los rankings? Solo hay una forma de alcanzar esos anhelados primeros puestos: trabajando y optimizando el SEO.

Los cuatro pilares del SEO

El punto de partida para mejorar el SEO de tu web es conocer sus cuatro pilares. Todos ellos están interrelacionados y han de funcionar como un engranaje perfecto:

• SEO técnico: se centra en aspectos como la velocidad del sitio, la seguridad y la estructura del mismo.
• SEO On Page: trata sobre la optimización del contenido y elementos dentro de tu página, como títulos, meta descripciones, uso de palabras clave, etc.
• SEO Off page: son las acciones realizadas fuera de tu sitio web con el fin de ganar autoridad, alcance y relevancia.
• SEO Local: aprovecha el poder de la geolocalización para mejorar la visibilidad en búsquedas locales y atraer clientes en su área geográfica.

Una vez hechas las presentaciones, pasemos a la acción.

¿Cómo saber cuál es el estado de salud SEO de tu web?

Cuando te duele algo, primero te hacen un chequeo y después te dan el diagnóstico. Pues con el SEO pasa lo mismo. ¿Te duele la visibilidad? Pues antes de ponerte manos a la obra es recomendable que hagas una auditoría de tu sitio para ver dónde y qué te hace daño.

Por suerte, hay herramientas SEO como SE Ranking que no solo te va a hacer un diagnóstico completo, sino que también te va a mostrar cómo solucionar estos problemas que interceden en tu posicionamiento. Además, podrás hacer un seguimiento, monitorizar tu evolución y la de tu competencia (a quien no debes perder de vista).         

Factores clave para mejorar el SEO de tu sitio web

Sin duda, la auditoría va a ser reveladora, pero aquí queremos mostrarte los factores más importantes que debes tener en cuenta para optimizar el SEO.

1. SEO técnico

El SEO técnico se centra en los aspectos que afectan a la visibilidad en los motores de búsqueda: desde la indexabilidad, la estructura del sitio, la velocidad de carga, la seguridad y la optimización móvil, entre otros.

Optimizar el SEO desde el punto de vista técnico garantiza que los motores de búsqueda rastreen e indexen tu sitio sin dificultad, y que tus usuarios disfruten de una navegación ágil, intuitiva y segura. Estos son los aspectos que debes tener en cuenta:

1.1 Velocidad de carga

El tiempo que tarda tu web en cargar es fundamental para el SEO y para la experiencia del usuario.

¿Cómo saber si tu web tiene una velocidad de carga óptima?

Existen herramientas SEO, como PageSpeed Insights o la mencionada SE Ranking, que te ayudan a identificar problemas que afectan la velocidad y sus soluciones.

Por ejemplo, optimizar las imágenes, minimizar el uso de scripts, habilitar la compresión de archivos o elegir un hosting potente, van a marcar la diferencia en la experiencia de tus usuarios y en el juicio del gran buscador.

1.2 Diseño responsive

Una parte importante del tráfico web proviene de dispositivos móviles. Por eso, una buena forma de optimizar tu posicionamiento es que el diseño de tu web sea responsive o adaptable, es decir, que se vea y funcione bien en todas las plataformas.

1.3 Configuración HTTPS

La seguridad de tu web también es un factor de clasificación para Google. Los sitios con SSL se posicionan mejor que aquellos que no lo poseen:

• Implementa un certificado SSL para proteger tu sitio y que tus usuarios se sientan seguros.
• Asegúrate de redirigir automáticamente el tráfico HTTP a HTTPS para garantizar que todos los usuarios accedan a la versión segura de tu web.

2. SEO On Page

El SEO On Page se refiere a acciones que puedes llevar a cabo dentro de tu sitio para mejorar su posicionamiento. Son tareas que dependen de ti.

2.1 Análisis y optimización de palabras clave

Hemos hablado de la importancia de la relevancia. Pero, realmente, ¿qué significa ser relevante para tus usuarios?

Significa saber responder a su intención de búsqueda.

Para ello, necesitas entender a tu target, sus necesidades y motivaciones, y la forma y el momento en que buscan la respuesta a estas inquietudes. Necesitas conocer las palabras clave.

Las keywords o palabras clave son los términos que usan las personas para buscar información en internet.

Por tanto, el primer paso será llevar a cabo una investigación de palabras clave para identificar estos términos. No te olvides también de analizar a tu competencia: cómo se posiciona, qué keywords ataca, etc.

2.2 Optimización del contenido multimedia

Enriquece tu contenido con recursos multimedia, como imágenes, videos, audios o infografías. Eso sí, debes tener cuidado con ellos porque pueden afectar la velocidad de carga de tu web.

• Si vas a subir un archivo multimedia a tu sitio, optimízalo para disminuir su peso sin que pierdan calidad.
• Adapta el tamaño o redimensiona las medidas si procede, para no gastar recursos innecesarios.
• El nombre del archivo que sea descriptivo, como “zapatillas running rojas”; y no, ak541.png
• Añade un texto alternativo (alt text) con el fin de mejorar el posicionamiento y la accesibilidad.

2.3 Optimización de meta etiquetas

Volvemos a la SERP, a la página de resultados de Google. Aparecer en los primeros puestos es un logro; que hagan clic en tu sitio, un éxito rotundo.

Aquí es donde entran en acción dos meta etiquetas aparentemente sencillas, pero que pueden decantar el clic a tu favor.

Estas etiquetas cumplen una doble función: ser lo suficientemente atractivas como para atraer a los usuarios y que hagan clic; e informar a Google del contenido de la página.

El title o título SEO

El title SEO es el texto que aparece en negrita en los resultados de búsqueda.

Un buen título debe resultar atractivo y relevante para captar la atención del usuario, ser conciso (se recomienda que no supere los 60 caracteres), e incluir, siempre que se pueda, la palabra clave.

La meta descripción

La meta descripción proporciona un resumen del contenido de la página y también aparece en las SERP bajo el título SEO.

Una meta descripción bien redactada, con sus correspondientes palabras claves incluidas, anticipa a los usuarios el contenido de la página, despierta su interés y, con ello, mejora tu CTR.

2.4 Utiliza encabezados HTML

Los encabezados (H1, H2, H3…) son esenciales para estructurar el contenido de manera clara y lógica. Por un lado, guían al usuario y le facilitan la lectura y la experiencia; y por otro, ayudan a los motores de búsqueda a entender la jerarquía y la relevancia de la página.

2.5 Sintaxis de las URL

Como ves, en el SEO On Page todos los detalles cuentan.

Ahora es el turno de las URLs. Una URL bien diseñada es clave para mejorar el posicionamiento. Facilita la navegación a tus visitas y ayuda a que los motores de búsqueda encuentren y clasifiquen tu contenido de manera más efectiva.

Al crear una URL, incluye en ella palabras clave que describan el contenido de la página, sé breve, usa guiones para separar palabras y evita caracteres especiales.

2.6 Enlazado interno

El contenido de tu web debe estar enlazado entre sí, pero no de forma arbitraria o sin estrategia. Diseña una estructura lógica de enlaces que conecte páginas relacionadas. Al hacer esto, guías a tus usuarios, ayudas a distribuir la autoridad de tu sitio y allanas el rastreo e indexación de tu sitio.

Para hacer un buen enlazado interno:

• Emplea un anchor text descriptivo.
• Mantén una estructura coherente.
• No dejes páginas huérfanas. Los bots y tus visitas siguen el rastro de tu enlazado interno. Si una página no recibe enlaces ni autoridad, probablemente no la encontrarán.

3. SEO Off Page

Podríamos decir que el SEO Off Page hay que ganárselo. Se trata de que otras webs (a ser posible con autoridad) te enlacen o mencionen porque tu contenido lo merece. Eso sería lo ideal, pero en la práctica puedes emprender ciertas acciones o tácticas (link building) para ganarte esos backlinks (enlaces externos) y citas.

¿Y por qué son tan importantes los backlinks?

Porque para Google son señales de que tu sitio es relevante; no porque tú lo digas, sino porque lo dicen los demás. Veamos qué podemos hacer al respecto:

3.1 Obtención de backlinks de calidad

La mejor forma de conseguir enlaces es publicando contenido de valor que otros deseen enlazar. Para esto, funcionan muy bien las guías prácticas, estudios, infografías, tutoriales y contenido evergreen que sea muy completo y útil para los usuarios.

También, puedes considerar la posibilidad de realizar guest blogging con sitios de autoridad de tu sector para ganar visibilidad y enlaces de calidad.

3.2 Menciones de marca

Las menciones de marca en blogs, directorios y redes sociales, aunque no lleven un enlace, también fortalecen tu autoridad y visibilidad. En el caso de las redes sociales, utilízalas para promocionar tu contenido, atraer enlaces, aumentar su alcance y conseguir tráfico.

4. SEO local

El SEO local es esencial si tu negocio está geolocalizado. Al mejorar tu visibilidad en búsquedas relacionadas con tu ubicación, atraerás más tráfico a tu sitio y aumentarás tus oportunidades de convertir visitantes en clientes.

No necesariamente tiene que ser un negocio físico. Por ejemplo, un consultor de marketing digital que trabaja online en Barcelona puede optimizar su sitio web y contenido para incluir términos como “consultoría de marketing digital en Barcelona”.

De esta forma, podrá atraer clientes locales que buscan estos servicios en su área, compitiendo por igual con otras firmas con oficinas físicas.

4.1 Optimización de Google Business Profile

Google Business Profile (antes llamado Google My Business) es un servicio gratuito que permite a los propietarios de empresas gestionar la presencia de sus negocios en la búsqueda de Google y en Google Maps.

Tu perfil debe estar completo con todos los datos relevantes, como nombre, dirección, teléfono, horarios y categoría. Procura presentar los datos de la misma forma, que tu NAP sea siempre el mismo. NAP es el acrónimo de Name, Address, Phone number.

Si eliges Calle en lugar de C/, que siempre sea así.

En la descripción, asegúrate de añadir palabras clave locales para mejorar tu visibilidad, por ejemplo, “cafetería Madrid”.

4.2 Gestión de reseñas online

Las reseñas tienen un gran impacto en la reputación de un negocio y son un factor importante para el SEO local. Por lo tanto, tienes que conseguirlas y gestionarlas de forma adecuada.

Solicita reseñas a tus clientes una vez prestado el servicio o recibida la compra; y responde siempre a los comentarios, sean estos positivos o negativos.

4.3 Creación de contenido local

Publica artículos relacionados con tu área geográfica para atraer tráfico local. Por ejemplo, sobre eventos locales o noticias de interés para tu audiencia.

4.4 Backlinks locales

Los backlinks locales son “puntales” procedentes de otras empresas, asociaciones o directorios de tu zona que te confieren autoridad. Estos enlaces impactan de forma positiva en tu clasificación en los resultados de búsqueda locales.

Tu objetivo debe ser aparecer en el Google Local Pack: el top tres de resultados locales.

Herramientas imprescindibles para optimizar el SEO

Hay muchas herramientas para optimizar el SEO de tu sitio web. Aquí te recomendamos algunas por su practicidad y valor de los datos que proporcionan.

SE Ranking

SE Ranking es una plataforma SEO integral, en la que puedes hacer análisis y seguimiento de todos los aspectos que hemos repasado.

Entre sus funciones destacadas están: investigar las palabras claves, realizar auditorías, analizar los backlinks, a tu competencia, gestionar el SEO Local, creación de contenidos con IA y mucho más.

Además, podrás vincular las dos herramientas siguientes para que no tengas que salir de la plataforma, y tengas todo lo que necesitas en un mismo panel de control.

Google Search Console

Google Search Console es una herramienta imprescindible para cualquier propietario de una web porque aquí sabes de primera mano lo que Google piensa de tu sitio.

Vas a poder monitorear la salud de tu web y detectar problemas técnicos. Te permite ver qué consultas te generan tráfico y cómo se comportan tus páginas en los resultados de búsqueda, entre otros datos.

Google Analytics

Con Google Analytics puedes analizar el tráfico, las fuentes de procedencia y el comportamiento de tu audiencia. Muestra información valiosa sobre cómo los usuarios interactúan con tu contenido, los dispositivos que usan para entrar y qué áreas necesitan mejoras.

Conclusión

Sí, optimizar el SEO no es una tarea de un día. En realidad, es un proceso que requiere atención y seguimiento constante, pero merece la pena el esfuerzo. Hemos visto los cuatro pilares que sustentan esta estrategia y los factores principales que debes trabajar para mantener a tu web en forma y bien posicionada.

Los datos van a ser clave, por lo que te recomendamos que te apoyes en herramientas que te faciliten información de calidad y soluciones. Solo así podrás enfocar tu estrategia en la dirección correcta y dar a tu proyecto el impulso que se merece.

Grábatelo a fuego: si eres relevante para tu audiencia, eres relevante para Google. Por tanto, tienes que trabajar para tener a ambos contentos. Ahora ya sabes cómo.

Si quieres mejorar tu marketing, aquí te proponemos 615 acciones de marketing y publicidad según 25 expertos