Backlink significa «enlace entrante», es decir, enlace que recibe un dominio o página web procedente de otro dominio o página web. Los Backlinks son un factor SEO muy importante por el motivo que vamos a explicarte a continuación.
Por qué son importantes los Backlinks en SEO
Para responder a la pregunta de qué es un Backlink es necesario entender la importancia que tiene en SEO la ganancia de autoridad y relevancia por parte de cualquier sitio web que aspire a posicionar en Google.
Por relevancia entendemos el grado de adecuación del contenido del sitio a la intención de búsqueda que tiene el usuario y que expresa a través de una keyword. Los enlaces entrantes, por proceder de sitios de determinadas temáticas, además del texto (anchor text) que incluyen, ayudan a Google a comprender la semántica del contenido de un sitio web.
Por autoridad entendemos la popularidad o reputación que tiene un dominio o sitio web en internet. Esta autoridad se obtiene a través de los enlaces entrantes que recibe el sitio procedentes de otras webs, y es mayor el traspaso de autoridad cuanto mayor es la autoridad que posee el dominio que nos enlaza, la cual ha obtenido gracias a enlaces entrantes procedentes de otros sitios web, y así sucesivamente.
Además de estos dos factores clave, los Backlinks que obtienes procedentes de sitios web con tráfico y que están colocados en lugares destacados dentro de los mismos son una fuente de tráfico referral o referido desde esos sitios web hacia tu sitio.
Conviene aclarar que los Backlinks más recomendables para tu estrategia SEO son aquellos que provienen de dominios con:
- Alta autoridad o la mayor autoridad posible
- Tráfico de usuarios y frecuencia de rastreo por parte de Google
- Enlace con atributo dofollow (los nofollow no son seguidos por Google y por tanto no traspasan autoridad)
- Dominio de temática relacionada con tu sitio web
- URL de temática relacionada con la URL enlazada
- Dominio con idioma y ubicación cercano
- Contexto con contenido original y de calidad alrededor del enlace
- Naturalidad en la cantidad de enlaces colocados dentro de un periodo de tiempo determinado
- Texto ancla (anchor text) que incluye palabra clave
- Dominios confiables, sin penalizaciones
A las estrategias orientadas a obtener Backlinks o enlaces entrantes de calidad se las engloba bajo el término Linkbuilding, un concepto que tratamos en otra entrada de este diccionario.
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