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Mitos y errores del posicionamiento SEO según 18 expertos

Te traigo una recopilación de mitos y errores en la que han colaborado 18 especialistas SEO. Nos rompen falsos mitos del posicionamiento en buscadores y nos cuentan los errores más comunes que suelen encontrar. Es un honor contar con estos grandes del SEO juntos en el mismo post. Espero que te sirvan para aplicar a tus proyectos.

 

UFO

Mitos del Posicionamiento SEO

 

Fernando Angulo
Fernando Angulo

 

UFO“Paga 100 Euros al mes y seguro que posicionas #1 en todo”

Esta frase me la encontré pegada en la puerta de varias casas en diferentes países de Europa. Pagar a alguien cierta suma de dinero no te garantiza un posicionamiento. Ahora si ves que esa agencia te cobra por generarte contenidos, te comparte sus estrategias y se integra a los procesos de tu negocio para optimizarlos en la web, eso si que vale la pena pagarlo.

 

José Facchin
José Facchin

 

UFO“Cuanto más contenido publicas, mejor te posicionas”

La clave de una estrategia de contenidos enfocada a mejorar el posicionamiento de una página web o blog, pasa mucho más por generar contenidos suficientemente bien optimizados para el SEO y con una alta calidad de cara al usuario.

UFO“Optimizar tu contenido le hará perder calidad”

En la actualidad, un contenido bien optimizado a las nuevas reglas del SEO, necesita también estar optimizado para mejorar la experiencia del usuario que lo consumirá.

Por un lado, el sacrificar calidad en mis contenidos para potenciar el SEO, le hará perder relevancia ante los usuarios… haciendo disminuir otros factores que también intervienen en el posicionamiento como el CTR, la permanencia en página, el rebote, etc.

Por el otro, el solo preocuparte por la calidad, sin tener en cuenta las nuevas reglas básicas del SEO, te hará perder visibilidad. Por lo tanto, lo ideal es buscar un equilibrio que dé lugar a un contenido tanto optimizado para Google como para las personas.

 

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Miguel Pascual

 

UFO“El SEO son técnicas secretas”

No hay secretos en el SEO, hay diferentes formas de hacer las cosas en función de la propia experiencia de cada SEO. Prácticamente todo lo importante está publicado un millón de veces y los trucos más que técnicas secretas son formas más rápidas de hacer las cosas o de no engañarse con datos falsos.

UFO“Las posiciones no se pueden garantizar”

Se pueden garantizar y se pueden asegurar igual que cuando te compras una nevera te garantizan que funciona y lo hará durante 2 años. Una garantía de posiciones solo es una compensación económica por no obtenerlas. Lo que es cierto es que difícilmente te garantizarán los ingresos previstos por unas posiciones a precios económicos. Claro que si te piden 5000 al mes por “hotel” y la garantía es si no consigo el top1 te devuelvo un 10% de lo cobrado, el negocio está claro…

ideaUna garantía de posiciones solo es una compensación económica por no obtenerlas.

UFO“El SEO ha muerto”

Cada vez que Google cambia su algoritmo (y lo hace muchas veces al año) o añade nuevos resultados propios a las SERP’s se anuncia la defunción del SEO. Normalmente en que escarbas un poco lo que pasa es que el que lo anuncia se dedica a vender o hacer algo que no es SEO pero que se le parece y quiere desviar el presupuesto de SEO hacia su parcela. Bueno es lícito intentar rascar presupuesto pero no ir matando SEO’s para ello que es tan malo como matar gatitos 😀

 

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Aleyda Solís

 

UFO“Las señales sociales cuentan como factor de popularidad”

Actualmente esto no ocurre. Una cosa es que nos convenga usar las redes sociales para promover nuestro contenido, productos, servicios, etc. para así llegar a la comunidad y potenciar la misma, establecer contactos y acuerdos con influenciadores, ganar su atención, y de esta manera llegar a más audiencia que nos refiera, compre nuestros productos o enlace (y esto en específico sí mejora nuestra popularidad desde un punto de vista SEO).

O bien que si nos enlazan desde cualquier plataforma social (como ocurre con cualquier otra Web) y el enlace no incluye un nofollow se pase popularidad a través del mismo, o que ahora con su acuerdo con Twitter, Google muestre los últimos tweets de los usuarios en los resultados de búsquedas relevantes, pero todo esto es diferente a decir que directamente un like, tweet o +1 tenga el mismo valor o un valor similar desde un punto de vista de popularidad que un enlace.

ideaCorrelación no implica causalidad.

Acordémonos que por un lado, correlación no implica causalidad y el propio Google a través de sus puntos de contactos de cara a la comunidad SEO lo ha aclarado una y otra vez. Tú mismo puedes hacer una prueba (yo he hecho varias) y verás que no influyen. ¿Por qué aún no? Echa un vistazo a este artículo donde se comentan posibles razones por las que aún no se toma en cuenta, bastante razonables y de sentido común por cierto.

Este tipo de “mitos” o falacias se crean por repetir cosas a medias o aceptar comentarios sin verificar uno mismo con fuentes fidedignas u oficiales o aún mejor: probarlo directamente siempre, así que animo a que antes de repetir o aceptar algo sólo porque lo hemos escuchado, siempre lo verifiquemos.

 

&l >t; href=”http://www.analistaseo.es/” target=”_blank”>Natzir Turrado

 

UFO“Hacer cloaking es malo”

Digamos que hay límites en el cloak y a Google lo que le importa es que el texto no sea diferente, es decir, que no metas contenido de más para los bots en una página.

Amazon cambia su arquitectura para facilitar la rastreabilidad al bot. Si cambiáis de user agent en una página de categoría y lo comparas con lo que tiene en caché verás que es diferente. Lo que hace es
eliminar enlaces inútiles al bot pero que son útiles al usuario para link sculpting. Esto es algo que trabajo también en los portales que llevo con muy buenos resultados.

Otro cloaking bueno es de geo-targeting para orientar contenidos.
Luego ya, en una línea gris, está lo que hace Forbes que te mete intersticial si eres usuario y al bot no se lo muestra.
 
Otro ejemplo de línea gris (oscuro en este caso) es el que hace Trulia y los redirects en base a si eres bot o eres usuario en las páginas de agentes. Al bot lo lleva a página finales (la que quiere posicionar). Trulia ha experimentado por años con estos redirects y nunca le pasó nada.

 

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Rubén Alonso

 

UFO“Hay que evitar las stop words”

Uno de los grandes mitos en el SEO de blogs siempre ha sido la recomendación de no usar lo que se llaman stopwords en las URLs de los posts: artículos, adverbios, conjunciones, preposiciones, etc. Es decir, que se recomendaba una URL del tipo “http://loquesea.com/comprar-coche” en vez de “http://loquesea.com/comprar-UN-coche”.


Es posible que hace años Google no tuviera en cuenta estas palabras para posicionar resultados, pero hoy en día la “naturalidad” que quiere Google en su buscador pasa por interpretar el lenguaje tal y como lo usamos. Y un claro ejemplo de que esto ya es un mito es el post mejor posicionado de mi blog para búsquedas tan competidas como “crear un blog”. En la URL verás que uso una stopword como una catedral: “un” http://miposicionamientoweb.es/como-crear-UN-blog/

 


Javier Lorente

 

UFO“Más URL´s = Más tráfico”

Creo que uno de los mayores mitos del SEO es que a más cantidad de urls, más posibilidades de atraer tráfico, ese es el mito. Esto es cierto a medias, incluso me atrevería a decir que en la mayor parte de los casos una mayor cantidad de URLs no se traduce en mayor tráfico si no en menos.

A mayor cantidad de URLs de calidad, mayor tráfico SEO, a mayor cantidad de URLS morralla, menor cantidad de tráfico SEO, esta es la realidad.  Lo importante, independientemente del volumen de contenido es tener una correcta arquitectura de la información, para ello hay que leerse el libro de recuperación de la información de Ricardo Baeza-Yates.

 

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Álvaro Sáez “Chuiso”

 

UFO“Las señales sociales posicionan”

Esto fue el nuevo boom/moda de los últimos 2 años. Las señales sociales y en general las redes sociales ayudan a posicionar. Para mi es uno de los grandes mitos actuales del SEO, y digo esto porque yo mismo pensaba que así era (y también muchos otros bloggers y SEOs), pero los últimos experimentos que he realizado en condiciones controladas y que pueden leerse en mi blog me han hecho ver que no es cierto. Las señales sociales como tal NO mejoran el posicionamiento (en cambio sí lo hace el tráfico).

 

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Javier Marcilla

 

UFO“El mito del tráfico: cuanto más, mejor”

Cuanto más tráfico tenga mi sitio web, mejor, ¿verdad? Pues no, no siempre es verdad. Es más, en la mayoría de los casos no importa tanto el número de visitantes “en bruto” como el de los visitantes “cualificados”, entendiendo como tales aquellos que están de verdad interesados en lo que ofreces.

Imagina que vendes online “zapatillas de running” exclusivamente de la marca Nike. ¿Qué piensas que te resultaría más beneficioso? ¿Recibir 10.000 visitantes al mes, que llegasen buscando “zapatillas”, “cómo correr”, “running”, etc.? ¿O recibir 100 visitantes al mes que lleguen buscando “comprar zapatillas de running Nike”?

 

Enfocarse únicamente en el tráfico, sobre todo si pretendes vender algo, no siempre es la mejor opción. Es relativamente sencillo conseguir miles de visitantes a través de ciertas palabras clave o mediante PPC, pero al mismo tiempo puede que no consigas vender nada.

En ocasiones, cuando nos obsesionamos con intentar posicionar “esa Keyword con 10.000 búsquedas”, nos olvidamos de que sin importar lo que “vendamos”, debemos encontrar al cliente potencial que puede estar más interesado en nuestra oferta. Sí, el tráfico es muy importante. Pero el tráfico cualificado es todavía mejor. Céntrate en descubrir cual es tu cliente ideal, comprender lo que necesita, y encontrar esas Keywords que te permitirán hacerle saber que tú se lo puedes dar.

 

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Javier Gosende

 

UFO“Si invierto en Google Adwords eso mejora mi posicionamiento SEO”

Algunos creen que el tener una presencia importante en los resultados patrocinados de Google beneficia el posicionamiento natural en buscadores de la misma página web.

Eso no es así. Son 2 algoritmos diferentes. Google no ha dicho que tengan relación. No tiene lógica. Google quiere que las empresas inviertan cada vez más en Google Adwords. Si una empresa está muy bien posicionada orgánicamente, no tendría mucha motivación para hacer Google Adwords y posicionarse en la zona de anuncios patrocinados.

 

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Pablo Caño

 

UFO“El mejor SEO es no hacer SEO”

Es cierto que no hay que recurrir a la sobreoptimización, pero la keyword principal y las variantes de ésta deben estar en el texto que queremos posicionar. Los nuevos algoritmos son cada vez más “inteligentes” y el SEO semántico es ahora la prioridad. Los buscadores dejan de centrarse en términos concretos para entenderlos como un contexto. Pero esto no significa que las palabras clave ya no tengan importancia, éstas siguen teniendo peso y es importante tenerlas en cuenta en nuestra estrategia SEO.

ideaLos nuevos algoritmos de Google son cada vez más “inteligentes” . Ahorael SEO semántico es la prioridad.

 

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Verónica Parrilla

 

UFOGoogle mató el Linkbuilding: “no al Gray Hat SEO”

Definitivamente el linkbuilding no ha muerto, solo ha evolucionado con las actualizaciones de Google Penguin. Aunque es cierto que ha sido una de las patas del SEO más castigadas en los últimos años.

Matt Cutts nos dice: “el objetivo no es que tus enlaces parezcan naturales, el objetivo es que tus enlaces sean naturales”. Suena muy bien, pero algo complicado de conseguir cuando se trata de una web o marca poco conocida cuyo posicionamiento aún es débil. Por lo que se hace necesario establecer una estrategia de linkbuilding combinada con acciones de content marketing y redes sociales.

Dentro del linkbuilding hay tácticas “Gray Hat SEO” que siguen funcionando, siempre y cuando se realicen de manera moderada y en manos de profesionales ( OJO ). Por ejemplo:

  • Hacer uso de palabra clave en el anchor text (lo ideal es tener un perfil de enlaces natural, ¿no? Tampoco sería lógico que todos tus enlaces fueran de Marca)
  • Enlaces en foros de webs referentes y de calidad
  • Creación de una red de PBN (siempre y cuando estén en diferentes IP’s y subnet)
  • Comprar enlaces de calidad
  • Como todo en la vida debe de haber un equilibrio.

 

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Tomás de Teresa

 

UFO“Mejores rankings = Más ventas”

Este es uno de esos mitos del SEO que debes desterrar cuanto antes. Tus páginas pueden aparecer en primera posición y no vender nada. Pega en Google el fragmento de una de tus páginas y saldrás primero (más vale), pero no por ello venderás. Ni siquiera te traerá visitas.

Por otra parte, puedes recibir tráfico de los buscadores y no vender. Quizá quienes te visitan tienen otra intención, o simplemente no les convence tu oferta. También puedes recibir visitas de robots que, con toda seguridad, no van a comprar.

La clave es la siguiente: si quieres que tus rankings favorezcan las ventas, debes atraer visitantes interesados. Es lo que conoce como tráfico cualificado. Gente que busca lo que vendes porque quiere comprarlo.

 

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Miguel Florido

 

UFO“Publicando más contenido voy a conseguir más tráfico”

Hay muchos profesionales que caen en este error y piensan que cuanto más contenido publiquen en su Blog, de alguna forma el buscador Google le otorgará un mayor posicionamiento a los mismos y conseguirá generar más tráfico, pero no es así.

Los blogs que conozco que tiene mejor posicionamiento en Google y mejor tráfico, publican una media de 1 post a la semana. Y ¿por qué ocurre esto? Es muy sencillo, estos blogger saben que la calidad y el valor del contenido a realizar es la clave para conseguir un buen resultado con su trabajo, y no el diluir su esfuerzo en varios contenidos.

UFO“La meta description no es un factor SEO”

Desde el año 2009 Google no tiene en cuenta de manera directa el contenido de esta descripción para el cálculo del algoritmo. De manera indirecta podemos hacer auténticas maravillas con esta “meta description” para que nos ayude a mejorar la experiencia de usuario y con ello aumentar el CTR y los clics que reciben nuestros resultados en Google.

Existen muchos trucos y formas de optimizar la meta description para captar más la atención y conseguir más clics, pero estas son mis preferidas:

  • Repetir la keyword. Si el usuario busca esa palabra clave automáticamente aparecerán ambas keywords en negrita, lo que hará destacar más tu resultado.
  • Añadir las estrellitas de valoración. Solo el cambio de color capta la atención del usuario y hacen que sea un elemento muy recomendable.
  • Añadir símbolos en la parte central. Utiliza símbolos como el de aprobación entre las frases de la descripción para captar mejor la atención.
  • Añade enlaces a marcadores del post. Te recomiendo que utilices el plugin Table Content Plus porque te ayudará, además de mejorar la experiencia de usuario, a conseguir más enlaces en tu resultado de búsqueda y que lleve al usuario al punto concreto que busca.

 

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Raúl Miruri

 

UFO“Escribiendo artículos largos vas a posicionarte mejor”

Esa frase leída de forma literal no es real. Lo que ocurre es que escribiendo post más largos tienes la oportunidad de hacer una mejor optimización utilizando un mayor número de palabras clave long tail y variaciones semánticas que pueden ayudarte a posicionar muchas keywords diferentes.
De todas formas lo más importante en cuanto al contenido es que responda bien a lo que los usuarios están buscando independientemente de su extensión. De hecho la utilización de imágenes, infografías y vídeos también forman parte de una buena optimización que mejore la experiencia de usuario.

UFO“El SEO es gratis”

El SEO es una inversión a medio-largo plazo y como inversión siempre requiere de unos costes. Incluso en el caso de que tú mismo posiciones tus proyectos sin contar con ayuda externa necesitarás invertir si no dinero si al menos tiempo y esfuerzo.

 

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Bruno Vázquez-Dodero

 

UFO“Comprar enlaces siempre penaliza”

Los enlaces entrantes de calidad hacia tu web siguen siendo uno de los factores más importantes del SEO. Está claro que a Google no le gusta que compres enlaces porque es una manera de hacerle trampa. Pero sin embargo en muchas ocasiones tiene imposible saber que lo haces. Si por ejemplo lo haces con una web que no suele venderlos a menudo… ¿cómo va a saber Google que es pagado y no es natural?

Hay maneras de hacerlo de una manera elegante o a través de contenidos patrocinados. Eso si, si lo haces de manera chusca y masiva entonces prepárate para que te pueda afectar de manera negativa.

Una de las razones por las que mola mucho el SEO es porque hay empresas con un presupuesto moderado que si hacen las cosas bien pueden competir con otras con mucho mayor presupuesto en casi igual de condiciones. En otras áreas del marketing la inversión es mucho más significativa. En SEO puede llegar a tener más valor la creatividad y el saber hacer. En todo menos en la parte del linkbuilding, en esto siempre seguirán teniendo ventaja las empresas con un gran presupuesto porque pueden comprar enlaces muy buenos y que pase inadvertido para Google.

 

José MárquezJosé Márquez

 

UFO“Posicionar con blasteos está penalizado”

Hay gente que escucha la palabra GSA, Seonuke, y se echa las manos a la cabeza porque eso es penalizable y a Google no le gusta, pero los enlaces masivos siguen siendo una forma de posicionar muy efectiva, siempre que esté bien hecho, un ejemplo claro de esta forma de posicionar son casi en su mayoría las webs del TOP 10 en el sector cerrajeros, viagras y bajar peso.
Un ejemplo mas “conocido” posicionado con este tipo de SEO es Bebitus, una tienda de bebés, qué es de las mas grandes a nivel nacional.

 

 

José MárquezErnesto G Bustamante

 

UFO“Para posicionar hay que incluir Meta Keywords”

Actualmente, Google ya no presta atención a las Meta Keywords a la hora de posicionar tu sitio web. A pesar de ello, aún hay quien dedica tiempo a rellenar la cajita de palabras clave en sus plantillas con la esperanza de que así posicionarán para esas búsquedas.

Hoy en día, el posicionamiento SEO tiene más relación con la calidad del contenido y el comportamiento del usuario (CTR, tiempo de permanencia después de haber hecho click en el resultado en Google) que con la inclusión de una serie de palabras separadas por comas.
Esta es una práctica SEO que ha quedado obsoleta, así que no pierdas tiempo escribiendo listas de keywords y ponte a escribir buen contenido o a incluir esas palabras en tus textos, imágenes y encabezados.

underconstruction

Errores del Posicionamiento SEO

experto-01
Fernando Angulo

 

UFOCreer que el SEO hay que hacerlo una sola vez y después esperar a tener resultados

El SEO es parte de una estrategia que no va solo, va acompañado de muchas otras estrategias como el e-mail marketing, Social Media, Marketing de Contenidos, etc.

 


José Facchin

 

UFOUtilizar en exceso categorías y etiquetas

Cada categoría o etiqueta que utilizas en tu web o blog genera una nueva página (con su respectiva URL), por lo tanto, esto es un gran caldo de cultivo para el contenido duplicado y/o el contenido escaso, que son factores negativos en el SEO.

El tema de las etiquetas originalmente estaba pensado para agrupar el contenido de una temática en un mismo lugar, para que los lectores pudieran encontrar más contenido relacionado.

Aunque personalmente pienso que, si ya tengo un buen sistema de categorías, para qué se necesitaran esas etiquetas que casi cumplen la mima función. Además, hay muchos que piensan que son una forma de intentar posicionar más palabras clave y crean muchas etiquetas en un mismo post, dando lugar al nacimiento de un montón de páginas que solo tienen ese post (esto es el detonante de un claro problema de contenido duplicado).

 

experto-01
Miguel Pascual

 

UFOCambiar de web sin hacer una migración correcta

Uno de los momentos más críticos de un proyecto online es cuando se hace un cambio de web. He visto muchos proyectos perder su tráfico y ventas por no hacer la migración SEO al cambiar la web o por hacerla mal. El tráfico que tiene una web no es propiedad de la web, es el que asigna Google por razón de su relevancia, contenidos y arquitectura. Si al cambiar la web estos parámetros cambian y no se le explican adecuadamente a Google puedes perder todo el tráfico que tiene la web.

 

experto-01
Aleyda Solís

 

UFOImpedir el acceso a los robots de los buscadores por error

Puede que por un descuido tengas en tu robots.txt el acceso bloqueado a los buscadores, de modo que tu página web no puede ser indexada, con lo cual no aparecerá en los resultados de búsqueda. Esto suele ocurrir al pasar una web de la fase de desarrollo, periodo en el que no interesa que el contenido sea indexado, a la fase de producción, sin asegurarse de chequear el archivo robots.txt.

También puede ser debido a sobrecargas en el servidor, es decir, en este caso se bloquea el acceso a propósito. Para controlar esto, lo ideal es que uses una herramienta de monitorización que te informe en todo momento del estado de tu archivo robots.txt, como Monitoring de OnPage.org.

 

experto-01
Natzir Turrado

 

UFONo monitorizar los cambios en el robots.txt

Está herramienta me ha salvado el culo más de una vez, Robotto.org. Te llega una alerta cuando se produce un cambio en el robots.txt y eres el primero en enterarte. Así cuando desarrollo hace un cambio y se “han olvidado de avisarte” puedes arreglarlo rápidamente.

 

experto-01
Rubén Alonso

 

UFOEscribir sin tener en cuenta las palabras clave

Una gran “cagada” SEO que tuve en los inicios del blog fue sin duda escribir artículos sin hacer ningún estudio de palabras clave. Y así pasaba, que no explotaba todo el potencial SEO de mis posts. Si te da igual que tus artículos se posicionen bien o no en Google, pues vale. Pero si quieres estar entre los primeros puestos de Google (como es mi caso) y no haces un estudio de palabras clave, es como construirte una casa y hacer los cimientos de gelatina. ¡Lo mismo hay suerte y funciona! Pero lo más normal es que no…

Si quieres posicionarte bien en Google, empieza bien desde el principio. Pregúntate por ejemplo en qué palabras clave te quieres posicionar realmente, qué otras palabras clave están relacionadas o qué long tail puedes usar. En definitiva, haz un estudio de palabras clave en condiciones.

 

experto-01
Javier Lorente

 

UFOCentrar la estrategia sólo en el SEO

Otro errores es centrar toda la estrategia de marketing en un solo canal por ejemplo centrarlo solo en SEO, todos los canales presentan fortalezas y debilidades y lo verdaderamente inteligente es sacar lo mejor de cada uno y aprovecharlo al máximo en tu propio beneficio. Es un error pensar que el SEO es el mejor canal de todos porque es “gratis” y a medio largo plazo el más rentable de todos. Pensar que es gratis, es otro gran error ya que la inversión en rrhh para hacerlo bien es muy alta.

 

 

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experto-01
Álvaro Sáez “Chuiso”

 

UFOSeguir montado en el caballo de “El SEO ha muerto”

Es un caballo que salió a galopar hace ya muchos años, y aún sigue haciéndolo. Es un mito, un error, una pérdida de tiempo y un absurdo total. Llevan diciendo que el SEO ha muerto desde que empecé en esto, y desde entonces yo y miles de personas ganan dinero gracias al SEO y lo que logramos con él.

Posicionar un ecommerce, un nicho Adsense, una startup… El SEO sigue siendo efectivo y funciona, pese a que grandes portales de marketing como PuroMarketing nos recuerden cada 2-3 meses que el SEO ha muerto en alguno de sus visionarios artículos. Nadie dijo que el SEO no iba a cambiar, ya que si no lo hiciese (continuamente), gente como yo quedaría obsoleta, pero ¿morir? Nah, gran error.

 

experto-01
Javier Marcilla

 

UFOUsar continuamente las mismas Keywords

En algunas ocasiones nos empeñamos en crear muchos contenidos que giran todos alrededor de ciertas Keywords.

Pensamos erróneamente que si (por poner un ejemplo un poco extremo) escribimos un artículo sobre “las mejores zapatillas para running” y otro sobre “la mejor zapatilla para running” tendremos más oportunidades de conseguir posicionar una u otra página. Por desgracia esto no es lo correcto, especialmente cuando usamos términos muy estrechamente relacionados como los del ejemplo.

Si utilizas las mismas Keywords, o variaciones cercanas, en diferentes páginas de tu sitio estás compitiendo contigo mismo para posicionar estas Keywords, y dificultando el que cada página pueda posicionarse por un conjunto de Keywords único. En su lugar es más conveniente que intentes posicionar una Keyword y sus variaciones en una sola página, tratándolas en profundidad y creando un recurso útil para tus visitantes y autoritario para los buscadores.


experto-01
Javier Gosende

 

UFONo tener en cuenta las páginas de categorías de producto

En el caso del SEO aplicado a tiendas online, un típico error es no tomar en cuenta las páginas de categorías de productos dentro de nuestra estrategia de posicionamiento en buscadores. En mi opinión, las páginas de categorías son las que nos pueden traer más tráfico orgánico y con altas posibilidades de convertir. A nivel de SEO on page la gran mayoría de tiendas online se limitan a crear algunas páginas de categorías, etiquetarla de forma muy automática e insertar un listado de 10 o 20 fotos de productos. Y ya está, eso es todo.

Las webs que se posicionan bien en el ecommerce, miman sus páginas de categorías, insertando contenidos relevantes y densos. La página de una familia de productos se debe optimizar su relevancia de la misma manera que otra Landing Page SEO más. Un eficiente etiquetado SEO y sobretodo, contenidos muy relevantes y tremendamente útiles para el visitante. Uno de los principios de marketing es diferenciarnos de la competencia, pues el contenido en una página de categoría, es un buen ingrediente para diferenciarnos.

 

experto-01
Pablo Caño

 

UFOCopiar a otros blogs

El mayor error en SEO es el contenido duplicado. Con la fiebre del “contenido es el rey” muchas webs producen una gran cantidad de artículos rápidamente sin tener en cuenta la calidad y caen en el mayor error posible: copiar.

 

experto-01
Verónica Parrilla

 

UFOPensar que la Auditoría SEO lo es todo y descuidar el Linkbuilding

Uno de los mayores errores que he observado en los clientes es que creen que cuando realizas una auditoría SEO no hace falta hacer más.

Es muy importante dejar claro que por mucho que una web esté casi al 100% de optimización al final llega un momento en el que esos cambios tocan techo y no hacen que subas más posiciones en Google.

Dependiendo del sector, es necesario realizar una estrategia de linkbuilding centrada en potenciar los nichos objetivo. A partir de ese momento los cambios en los rankings empezarán a ser visibles de manera positiva.

No hay que olvidarse de la importancia de monitorizar los backlinks para ir llevando un control de los sites que te enlazan y prevenir cualquier penalización.

La problemática que encuentro es que no todos los clientes creen en el linkbuilding.

 

experto-11
Tomás de Teresa

 

UFOPosicionar algo que nadie busca

Cuando empecé a ofertar mis servicios, me dí cuenta de que los términos más interesantes tenían demasiada competencia (posicionamiento web, marketing online, etc.). Así que para tener más posibilidades, se me ocurrió ofrecer servicios más especializados, limitándome exclusivamente a mi zona. Casi de inmediato llegué a primera posición para consultas como “Servicio de Analítica web en Albacete”. El resultado te lo puedes imaginar: no vendí nada.

Lección aprendida: Algo que nadie busca es algo que nadie quiere, y que por tanto, nadie compra. Antes de empezar, asegúrate de que la gente busca lo que vendes.

UFOAtraer a usuarios que no comprarán

Uno de mis primeros clientes tenía una franquicia de papelerías. Quería usar Google para vender su franquicia, pero era reacio a generar contenidos. Sus páginas eran intocables y yo tenía que conseguir visitas haciendo cambios invisibles al usuario. De modo que reuní las palabras clave más prometedoras y las asocié a las páginas que mejor encajaban. Coloqué los términos en las etiquetas título y, por suerte para mi, el sitio fue ganando visibilidad y tráfico (eran otros tiempos). Sin embargo, las ventas no fueron bien. Había un desfase entre lo que buscaba el usuario y lo que encontraba en el sitio. Una persona que busca “franquicias rentables de baja inversión” sólo quiere informarse, aún no ha decidido montar una papelería.

Lección aprendida: Considera la intención del usuario que llega desde la búsqueda. Dale lo que quiere y, si no está listo para comprar, asegúrate de captarlo para poder venderle en el futuro.

UFONo preparar tus páginas para la venta

En otra ocasión trabajé para un vendedor de jamones. Y te puedo asegurar que aunque hubiera sido el nº 1 para “comprar jamón”, habría vendido pocos. El sitio recibía visitas de Google por términos de marca y también tenía una campaña de AdWords activa. Pese a ello, vendió 3 jamones en un año. Y la causa no fue la falta de tráfico, sino que las páginas eran incapaces de vender. Lo único que quedaba claro es que los jamones eran caros y el envío lento.

Lección aprendida: Empieza dando razones para que te compren y luego, facilita el proceso todo lo posible. Muestra bien los productos, ayuda a elegir el adecuado y lima cualquier aspereza que dificulte la venta.

 

experto-01
Miguel Florido

 

UFOCentrarse sólo en la extensión del contenido

Mucho cuidado con este error porque es una de estas verdades a medias que generan muchísima confusión, especialmente a los profesionales que se inician en el mundo de Internet, y que te lo explicaré por diferentes razones o causas;

  • Google analiza y tiene en cuenta 200 factores SEO para establecer tu posición en el ranking, así que tienes que pensar de una manera más global y no prestarle tanta atención al número de palabras que tiene el contenido.
  • Escribir más contenido te permite generar una mayor variedad de palabras clave y posicionar en más keywords, eso sí es completamente cierto, podemos llegar a posicionar con un único artículo en cientos o miles de palabras clave.
  • La extensión del contenido tiene que estar supeditada a los objetivos y temática del mismo, lo que hay que pensar es sí el usuario encontrará la información que busca en tu artículo. Si hacemos que un mayor espectro de estos usuarios lo encuentren estaremos reduciendo el porcentaje de rebote y mejorando la experiencia de usuario, un factor que a día de hoy tiene gran importancia en el posicionamiento.

 

experto-01
Raúl Miruri

 

UFONo realizar una auditoría web de forma periódica para saber el estado de tu sitio

Muchas veces el problema no está en no saber cómo hacer una auditoría SEO sino en que no se le da toda la importancia que se merece al hecho de tener una web con los menos errores técnicos posibles, con una buena optimización on-page o con un patrón de enlaces natural y de calidad. Esto último es fundamental para evitar los ataques de SEO negativo.

Otros errores son desde el más básico como no dar de alta un sitio web en Google Webmaster Tools y Google Analytics hasta algunos bastante graves como no tener una web responsive (¡aún hay miles de webs que no están adaptadas a móviles!).

 

experto-01
Bruno Vázquez-Dodero

 

UFO“Utilizar muchos dominios diferentes”

En muchas ocasiones vemos que las empresas han dividido su negocio en muchas páginas web distintas con diferentes dominios. A veces se debe a que tienen varios servicios que quieren comunicar por separado y otras veces por tener dominios con coincidencia de palabra clave en URL. Puede tener sentido en muchas ocasiones desde el punto de vista estratégico o desde la conversión. Pero desde el punto de vista del SEO, cuantos más dominios tengan más trabajo necesitarán para aumentar la Autoridad de Dominio o conseguir enlaces hacia todos los dominios.

Incluso para las webs en distintos idiomas puede ser interesante tener sólo un dominio. Tener un dominio con TLD de cada país puede tener cierta ventaja para posicionar en ese país, pero puedes perder esa ventaja si tienes 8 dominios distintos y al final ninguno coge una autoridad interesante o casi no tienes backlinks. En la mayoría de ocasiones yo suelo preferir tener un solo dominio .com bajo el que ir creando la web dirigida a cada país: /en/, /fr/, /de/… Hace poco trabajamos para una empresa internacional que tenían 9 dominios distintos. La inversión que tenían que realizar era muchísimo mayor para ganar autoridad con cada uno. Quizás es una buena estrategia a largo plazo (3 años), pero no es tan buena cuando esta empresa esperaba resultados en SEO en todos los países de manera bastante rápida (6 meses).

Fíjate que a nosotros mismos nos pasa en Aula CM, con nuestros proyectos de Marketin.TV, Empleomarketing.com, WebyContenidos.com, Radiomarketing.es, etc. Pero somos conscientes que no es una estrategia a corto plazo.

 

José MárquezJosé Márquez

 

UFOContenido de baja calidad, mala distribución de anchors y mala calidad de los enlaces masivos

Distribución de anchors: El error mas común es enfocar el blasteo en la keyword concreta que queremos posicionar, sin cuidar el porcentaje de variación que tenemos. Es decir, meten un 80-90% de enlaces con la keyword exacta y se comen una penalización. Lo mejor para este tipo de posicionamiento es usar la marca, url, o el nombre de la web y siempre sin pasar el 20-30%.

Contenido de baja calidad: Esto también está muy “perseguido”, enlaces con anchors españoles en textos en inglés, textos de baja calidad o sin ningún sentido.

Mala calidad de los enlaces: Al igual que cuando compramos enlaces, o reseñas patrocinadas, con GSA, o cualquier programa/herramienta para crear enlaces masivos hay que cuidar unas métricas mínimas. Enlaces automáticos y masivos si, pero de baja calidad no.

 

José MárquezErnesto G Bustamante

 

UFONo desindexar ciertos contenidos

Parece obvio, pero en muchas ocasiones me encuentro con webs que indexan contenido no deseado: páginas demo con contenido ficticio, contenido duplicado como avisos legales o páginas que crea automáticamente tu gestor de contenidos. Pon en tu navegador lo siguiente: site:nombredetudominio. De este modo podrás ver qué contenidos de tu web están indexados actualmente en Google y detectar esas páginas.

Para desindexar estos elementos, puedes optar por ponerles una etiqueta no-index o bloquearlos directamente en el robots.txt. Además, si detectas que estás indexando categorías no deseadas, etiquetas, páginas de autor, fecha… puedes desindexarlas también. Puedes usar el robots.txt o en WordPress usar un plugin como SEO Yoast para evitar que estos elementos aparezcan en resultados de búsqueda de Google y sean marcados como contenido duplicado.

Evita cometer errores en SEO

Los errores en SEO pueden provocar resultados muy perjudiciales en el posicionamiento y visibilidad de tu web. Es importante evitarlos. Trabajando poco a poco pero bien tu estrategia SEO, tu posicionamiento mejorará sin caer en penalizaciones en ocasiones difíciles de solucionar.

Si conoces algún otro mito o error SEO, o has cometido alguno y quieres darnos tu opinión, cuéntanoslo en los comentarios. Sumemos entre todos.

Mitos y errores del posicionamiento SEO según 18 expertos
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Sobre el Autor 

Especialista en WordPress y SEO, Diseñador y Periodista. Me apasiona la comunicación gráfica y escrita. En Aula CM me dedico sobre todo a los Cursos de WordPress y SEO, tutorías con alumnos y también a crear webs y optimizarlas. Mi blog es ErnestoGBustamante.com

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Ernesto G BustamanteMitos y errores del posicionamiento SEO según 18 expertos

15 comentarios

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  • Javier - 25 octubre, 2016 responder

    Estupenda aportación de todos los compañeros que han participado, siempre es interesante recordar las cosas que seguimos haciendo mal (yo hago muchas) y que debemos centrarnos en los que funciona.

    Y muchas gracias por la oportunidad de colaborar en este artículo 🙂

    Ernesto G Bustamante - 29 octubre, 2016 responder

    Gracias a ti, Javier, por participar y por el buen contenido aportado. Un saludo 😉

  • Carlos Villarin - 25 octubre, 2016 responder

    Realmente uno de los mejores artículos que he leído. Sin duda, muchas veces aprendemos de nuestros propios errores y que mejor manera de darnos cuenta que viendo los profesionales del sector, explicándolos sin esconderlos al mundo 🙂 En constante aprendizaje, siempre!

    Ernesto G Bustamante - 7 noviembre, 2016 responder

    Gracias por tu comentario, Carlos. La idea es aportar contenido que sirva para el aprendizaje y para ayudar a la comunidad.

    Saludos 😉

  • WebRivasVe - 25 octubre, 2016 responder

    La industria de Servicios de Tecnologias de la Informacion y las Comunicaciones (TICs) dedicada al desarrollo de “Buscadores de Internet” esta sustentada económicamente en el Marketing y Publicidad Digital, por lo que siempre van a conspirar contra las técnicas de SEO y en especial las malas practicas de Marketing Internet.

    En este sentido, la sociedad de la información y la SocioTecnologias a base de creatividad han promovido la aparición de nuevas fuentes de empleos hasta hace poco tiempo impensables y que tiene como objetivo competir contra la Industria. La optimización de contenidos para los motores de búsqueda (SEO) es una de esas nuevas fuentes de empleos.

    Desde nuestras experiencias y aprendizajes podemos decir que, una empresa, comerciante o profesional independiente que desee conquistar a la Industria de Servicios de Buscadores de Internet y tener relevancia en la primera pagina debe ocuparse de ambos frentes, por una parte la optimización del contenido estático (paginas) y dinámico (blog) y por la otra en Publicidad en Adwords / Bing en una relación pareto 80:20.

    El SEO no es mas que el “Deber Ser” de la Gestión de un Sitio Web con el objetivo de ser mas competitivo, el problema esta en el desconocimiento del tema por la sociedad de la información, por lo que la buena nueva de empleo si que es esperanzadora tanto para los propietarios de Sitios Web como para los Webmasters.

    Un fuerte abrazo desde el Norte del SurAmerica.

  • Victor Marti - 29 octubre, 2016 responder

    De esos posts en los que esperas con ganas saltar de un parrafo a otro para descubrir que otra cosa estas haciendo bien o mal. Y genial Tomas de Teresa con sus palabras de ‘Ensayo-error’ 😀
    ¡Grande Ernesto!

  • Nina Mihaela Radulescu - 31 octubre, 2016 responder

    Hola. El articulo es muy interesante y he aprendido mucho. Sin embargo, creo que han caído en uno de los errores analizados: demasiado largo, al menos para un principiante. Como no existe una verdad absoluta, creo que tanto los ‘mitos’, como los ‘errores’ y los argumentos nos ayudan y/o nos perjudican. El SEO, posiblemente no existe como tal, como una entidad o como una condición sine quanon. El aprender haciendo, me parece la mejor estrategia de aprendizaje, pero, en mi opinión, para un principiante lo más difícil, no es el aprendizaje o el análisis, sino identificar y aplicar el método o el conjunto de métodos mas idóneos para cada caso. Creo que es una especialidad donde siempre uno tiene que aprender, seguir estudiando y empoderárse del conocimiento integrándose como miembro valioso en su propia cadena de valor.

    Ernesto G Bustamante - 7 noviembre, 2016 responder

    Hola Nina,
    gracias por comentar. La extensión larga del artículo responde a la intención de aportar un contenido de mucho valor con un montón de opiniones interesantes, no al objetivo de posicionar por el mero hecho de ser un artículo extenso.

    Comparto contigo que no existen verdades absolutas, aunque permíteme apuntar que el SEO claro que existe, es un conjunto de prácticas que sirven a las empresas para alcanzar sus objetivos. Y, por supuesto, aprender sobre el terreno siempre es muy enriquecedor.

    Saludos 😉

  • Ester - 2 noviembre, 2016 responder

    Gran post para guardar en favoritos! Enhorabuena a todos los colaboradores por esta masterclass de mitos del SEO.

    Me quedo con la conclusión de ofrecer calidad máxima al usuario sin sacrificar el SEO, porque es posible escribir un buen post tanto para el usuario como para Google y sin parecer robots. Ahí está la magia.

    Un saludo!

    Ernesto G Bustamante - 7 noviembre, 2016 responder

    Hola Ester,
    nos alegra que te haya gustado, y coincido con tu conclusión: optimización SEO + contenido enfocado en el usuario.

    ¡Saludos!

  • David - 30 noviembre, 2016 responder

    Me ha encantado el Post. Todos son conceptos muy claros de SEO. Ahora solo hace falta llevarlos a cabo, que no es poco … Sobre todo el de linkbuilding. 🙂
    Por cierto, soy David, alumno del curso de SEO de los sábados que finalizo el 27.
    Un saludo

  • Nubeser Soluciones - 15 diciembre, 2016 responder

    ¡Un post realmente divertido e instructivo!
    Leer lo que opinan profesionales sobre mitos de creencia popular, y además contestarlos con un toque de humor y de forma tan clara y concisa, es sin duda un contenido de muy alta calidad. Y para que mentir, nos encanta que nos cuenten truquitos y experiencias personales 😉

  • José M. Peña - 29 diciembre, 2016 responder

    Menudo post. Cuanta buena información de tantísima gente buena. Me he resultado interesante el comentario de Rubén Alonso acerca de las stop words. Yo también las utilizo a veces y creo que es cada vez mas necesaria esa naturalidad. Parece que Google se ha humanizado bastante este último año.
    Saludos a todos 😉

  • Alicia - 8 enero, 2017 responder

    Aca solamente veo a los mejores del SEO, vale la pena leerlo y releerlo!

  • Antonio Domingo López - 8 mayo, 2017 responder

    De esos post para tener como lectura de cabecera. No me voy a cansar de leerlo y aprender. Muchísimas gracias!!!

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