Una Keyword Research, también conocida como investigación o búsqueda de palabras clave, es una técnica fundamental del SEO que consiste en analizar y elegir las palabras clave o términos de búsqueda que se utilizarán para optimizar un sitio web o una página en particular.
Esta técnica es esencial para cualquier estrategia de SEO exitosa y ayuda a comprender mejor a la audiencia objetivo y cómo buscan información en la web. En esta guía, exploraremos en profundidad qué es la Keyword Research, para qué sirve y cómo se lleva a cabo.
Dicho de otro modo, la Keyword Research es el proceso de encontrar y analizar las palabras clave que los usuarios utilizan para buscar información en los motores de búsqueda.
El objetivo de la Keyword Research es identificar las palabras clave relevantes que están relacionadas con el contenido del sitio web o la página específica y que tienen una alta demanda por parte de los usuarios. Esto permite a los especialistas en SEO optimizar el contenido para esas palabras clave y mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda.
La Keyword Research es una técnica crucial del SEO porque ayuda a comprender mejor las intenciones de búsqueda de los usuarios y cómo pueden encontrar el contenido de un sitio web. Si se realiza correctamente, puede mejorar significativamente el tráfico orgánico de un sitio web y aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda.
Además, Keyword Research es también necesaria para la creación y optimización de campañas de anuncios en buscadores como Google.
¿Por qué es importante hacer una Keyword Research?
Hacer una Keyword Research antes de crear un sitio web orientado a SEO es importante porque ayuda a comprender mejor a la audiencia objetivo y cómo buscan información en la web. Al identificar las palabras clave que utilizan los usuarios, se puede optimizar el contenido de un sitio web para esas palabras clave y mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda. Esto puede ayudar a aumentar la visibilidad del sitio web y a atraer más tráfico orgánico.
La investigación de palabras clave también puede ayudar a descubrir nuevas oportunidades de contenido y a entender mejor a la competencia. Al conocer las palabras clave que utilizan otros sitios web en el mismo nicho, se pueden encontrar nuevas ideas para crear contenido relevante y diferenciado.
Además, la Keyword Research es importante para maximizar el ROI de las campañas de publicidad en buscadores. Al conocer las palabras clave relevantes, se pueden crear campañas de anuncios más efectivas y dirigidas a la audiencia correcta.
Cómo hacer una Keyword Research
Hacer una Keyword Research puede ser un proceso complejo que requiere tiempo y esfuerzo. Estos son los pasos básicos para hacer una investigación de palabras clave correcta y eficaz:
- Identificar los temas principales del sitio web o página
Lo primero que se debe hacer es identificar los temas principales del sitio web o página. Estos temas son las áreas en las que el sitio web o la página se enfocan y son los que se deben optimizar para las palabras clave.
- Crear una lista de palabras clave iniciales
A continuación, se deben crear una lista de palabras clave iniciales que estén relacionadas con los temas principales. Estas palabras clave pueden ser palabras clave que se conoce que son relevantes o que se pueden encontrar utilizando herramientas de investigación de palabras clave.
- Utilizar herramientas de investigación de palabras clave
Hay muchas herramientas de investigación de palabras clave disponibles que pueden ayudar a encontrar palabras clave relevantes y populares. Algunas de las herramientas más populares son Google Keyword Planner, Ahrefs Keyword Explorer y SEMrush Keyword Magic Tool.
- Analizar a la competencia
Otro paso importante al hacer una Keyword Research es evaluar la dificultad de las palabras clave. La dificultad se refiere a la competencia que existe para posicionar una palabra clave en los resultados de búsqueda. Una palabra clave muy popular y competitiva, como «viajes», será muy difícil de posicionar, mientras que una palabra clave menos popular y específica, como «viajes a Europa en invierno», puede tener una competencia más baja y ser más fácil de posicionar.
Para evaluar la dificultad de una palabra clave, se pueden utilizar herramientas como Ahrefs, Moz o SEMrush, que ofrecen un índice de dificultad para las palabras clave. Este índice se basa en factores como la autoridad del dominio, la autoridad de la página, el número de enlaces entrantes y la calidad de los contenidos. Cuanto mayor sea el índice de dificultad, mayor será la competencia para posicionar esa palabra clave.
Una vez que se han seleccionado las palabras clave más relevantes y menos competitivas, es importante incluirlas en la estructura de la página web y en los contenidos de manera natural y coherente. Esto permitirá mejorar la relevancia y la calidad del contenido para los usuarios y para los motores de búsqueda.
Ventajas de hacer una Keyword Research
Realizar una Keyword Research puede ofrecer numerosas ventajas para el posicionamiento web y la estrategia de marketing digital de una empresa, entre ellas:
- Identificar las palabras clave más relevantes y específicas para el negocio, lo que permite mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda y atraer un tráfico de calidad.
- Conocer el volumen de búsquedas y la competencia de las palabras clave, lo que ayuda a determinar la dificultad de posicionarlas y a seleccionar las más adecuadas para la estrategia.
- Analizar las tendencias de búsqueda y los intereses de los usuarios, lo que permite adaptar la estrategia de marketing y contenidos a las necesidades del público objetivo.
- Optimizar el contenido de la página web y mejorar la experiencia de usuario, al incluir palabras clave relevantes y ofrecer contenidos útiles y de calidad.
- Ahorrar tiempo y recursos en la creación de contenidos y en la optimización de la página web, al centrarse en las palabras clave más relevantes y efectivas.
Principales herramientas para hacer una Keyword Research
Existen numerosas herramientas para realizar una Keyword Research efectiva y profesional. Algunas de las más populares son:
- Google Keyword Planner: Es una herramienta gratuita de Google AdWords que permite encontrar palabras clave relevantes y conocer el volumen de búsquedas y la competencia.
- SEMrush: Es una herramienta de pago que ofrece información detallada sobre las palabras clave más relevantes para el negocio y la competencia, así como análisis de backlinks y de la estrategia de los competidores.
- Ahrefs: Es una herramienta de pago que permite analizar las palabras clave más relevantes y la competencia, así como realizar análisis de backlinks y de la estrategia de los competidores.
- Moz Keyword Explorer: Es una herramienta de pago que ofrece información sobre el volumen de búsquedas, la dificultad de las palabras clave y el potencial de tráfico para las palabras clave seleccionadas.
- Google Trends: Es una herramienta gratuita de Google que permite analizar las tendencias de búsqueda y los intereses de los usuarios, así como comparar el volumen de búsqueda y la competencia de cada palabra clave en diferentes regiones y lenguajes.