Keyword, también conocido como palabra clave en español, es un término utilizado en el ámbito del SEO y marketing digital para referirse a las palabras o frases que los usuarios utilizan para buscar información en los motores de búsqueda. En otras palabras, una keyword es la palabra o conjunto de palabras que se utilizan para buscar un producto, servicio o información en línea.
Las keywords son uno de los componentes más importantes del SEO y del marketing digital en general. Su correcta selección y uso puede ayudar a aumentar la visibilidad de una página web o un producto, atraer tráfico a un sitio y, en última instancia, mejorar las conversiones.
Por lo tanto, es esencial que los profesionales de SEO y marketing digital comprendan a fondo el concepto de las keywords y cómo se utilizan en la optimización de motores de búsqueda.
Tipos de Keyword
Hay varios tipos de keyword que los especialistas en marketing y SEO deben tener en cuenta:
- Keywords genéricas: Son términos amplios y muy generales, que pueden atraer a una gran cantidad de tráfico a un sitio web, pero que también pueden ser muy competitivos. Ejemplos de palabras clave genéricas son «zapatos» o «ropa».
- Keywords de cola larga: Son términos más específicos y detallados que suelen utilizarse para buscar información más concreta. Aunque pueden atraer menos tráfico que las palabras clave genéricas, también son menos competitivas y tienen mayores tasas de conversión. Ejemplos de palabras clave de cola larga son «zapatos de mujer de marca» o «ropa de invierno para niños».
- Keywords de marca: Son palabras clave que incluyen el nombre de una marca, lo que las hace muy específicas y relevantes para los productos o servicios de una empresa. Ejemplos de palabras clave de marca son «Nike zapatos» o «Samsung móviles».
Cómo seleccionar Keywords
La selección adecuada de keywords es fundamental para el éxito de cualquier estrategia de SEO o marketing digital. A continuación, se presentan algunos pasos que se pueden seguir para seleccionar las palabras clave adecuadas:
- Investigar y comprender a la audiencia: Conocer a la audiencia y determinar qué keywords son más relevantes para los usuarios. Considerar las preguntas que podrían hacer, las palabras que utilizarían para buscar en línea y los problemas que buscan resolver. Se pueden utilizar herramientas como Google Analytics, Google Trends, SEMrush, entre otras, para obtener información valiosa sobre su audiencia.
- Utilizar herramientas de investigación de keywords: Existen numerosas herramientas de investigación de palabras clave disponibles, incluyendo Google AdWords Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, entre otras. Estas herramientas le permiten ver el volumen de búsqueda de una keyword, su competencia y otras palabras clave relacionadas.
- Identificar las keywords que utilizan los competidores: Realizar una investigación de la competencia para identificar las palabras clave que utilizan. Esto puede ayudar a identificar nuevas palabras clave relevantes y a obtener ideas para optimizar el contenido.
- Buscar keywords de cola larga: Las palabras clave long tail son más específicas y detalladas que las palabras clave generales, lo que las hace menos competitivas y más fáciles de clasificar. Además, las palabras clave de cola larga suelen ser más relevantes para su audiencia y pueden atraer tráfico de calidad y cualificado.
- Utilizar keywords en la estructura del sitio web: incluyendo en el título de la página, la URL, la meta descripción, las etiquetas H1 y H2, entre otras. Esto puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender de qué trata el sitio web y clasificarlo en consecuencia.
- Monitorizar y optimizar las keywords según las necesidades concretas: Revisar el rendimiento SEO de manera regular para determinar qué palabras clave están generando tráfico y cuáles no. Realizar ajustes según sea necesario para optimizar el contenido y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.
Conclusión
Las keywords son fundamentales para el SEO y el marketing en línea. Asegurarse de elegir las palabras clave adecuadas y utilizarlas de manera efectiva puede ayudar a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, atraer tráfico de alta calidad y mejorar la tasa de conversión.
Es importante realizar una investigación adecuada y monitorear regularmente el rendimiento para garantizar que esté utilizando las keywords adecuadas y ajustar según sea necesario.