Diccionario del
Marketing Digital

Marketing de Guerrilla: Qué es, Significado, Definición y Ejemplos

El Marketing de Guerrilla es una estrategia de Marketing no convencional que busca impactar al público mediante acciones creativas, sorprendentes y a menudo disruptivas. Esta técnica de Marketing se basa en la innovación, la originalidad, la imaginación y el bajo costo, y se enfoca en generar una gran atención y difusión en medios y redes sociales con un mínimo de inversión.

Además, el Marketing de Guerrilla es una alternativa a los métodos de publicidad tradicionales, que se basan en anuncios pagados en medios masivos, como televisión, radio o prensa escrita. Esta técnica de Marketing se ha popularizado en los últimos años gracias a la expansión de las redes sociales y el creciente interés de los consumidores por contenidos virales y creativos.

 

Tipos de Marketing de Guerrilla

Las estrategias de Marketing de Guerrilla pueden ser muy variadas, pero en general se caracterizan por ser sorprendentes, ingeniosas y disruptivas. Estos son algunos de los tipos de Marketing de Guerrilla más frecuentes:

  1. Street Marketing: consiste en la realización de acciones de publicidad en espacios públicos, como calles, plazas, parques, etc. Por ejemplo, una empresa de pinturas puede organizar un evento en una plaza para que los visitantes puedan pintar murales.
  2. Ambient Marketing: se trata de una técnica de publicidad que busca sorprender al público en lugares inesperados, como ascensores, baños públicos, estacionamientos, etc. Por ejemplo, una marca de refrescos puede poner una nevera de su producto en la cima de una montaña para que los excursionistas la encuentren.
  3. Event Marketing: consiste en la organización de eventos para promocionar un producto o servicio. Por ejemplo, una marca de deportes puede organizar una carrera urbana para promocionar sus zapatillas.
  4. Social Media Marketing: esta estrategia se enfoca en la creación de contenidos virales en redes sociales, como Twitter, Facebook, Instagram, etc. Por ejemplo, una marca de cosméticos puede crear un reto de belleza en Instagram para que los usuarios compartan sus fotos usando sus productos.
  5. Guerilla Video Marketing: consiste en la creación de vídeos virales en plataformas de vídeo, como YouTube. Por ejemplo, una marca de refrescos puede crear un anuncio publicitario con una historia divertida y original que se comparta ampliamente en redes sociales.

 

Ventajas del Marketing de Guerrilla

El Marketing de Guerrilla presenta una serie de ventajas que lo hacen atractivo para muchas empresas y negocios. Algunas de las principales ventajas son:

  1. Bajo coste: en comparación con otras estrategias de marketing, el Marketing de Guerrilla puede ser bastante económico, ya que se basa en la creatividad y la innovación, más que en la inversión de grandes cantidades de dinero, aunque no siempre.
  2. Mayor impacto: al ser una estrategia no convencional, el Marketing de Guerrilla tiene la capacidad de llamar la atención de la audiencia y generar un mayor impacto emocional, lo que puede ser muy efectivo para aumentar el engagement y la fidelidad de los clientes.
  3. Mayor alcance: gracias a las redes sociales y otras plataformas digitales, el Marketing de Guerrilla puede tener un alcance mucho mayor que otras estrategias de marketing, ya que puede viralizarse de forma rápida y eficiente.
  4. Diferenciación: al ser una estrategia poco utilizada, el Marketing de Guerrilla permite a las empresas destacar y diferenciarse de sus competidores, lo que puede ser muy valioso en un mercado saturado.

 

Desventajas del Marketing de Guerrilla

A pesar de sus innegables ventajas, el Marketing de Guerrilla también puede presentar algunas desventajas que es importante tener en cuenta antes de implementar esta estrategia. Algunas de las principales son:

  1. Poca previsibilidad: al tratarse de una estrategia no convencional y basada en la creatividad, en el Marketing de Guerrilla es difícil prever con exactitud los resultados y el impacto que tendrá la campaña.
  2. Riesgo de error: al ser una estrategia innovadora, existe un mayor riesgo de cometer errores o de que la campaña no funcione como se esperaba.
  3. Reacciones negativas: aunque el Marketing de Guerrilla busca generar impacto y llamar la atención, puede haber reacciones negativas por parte de la audiencia, especialmente si la campaña se percibe como ofensiva o invasiva.

 

Ejemplos de Marketing de Guerrilla

Aquí tienes 5 ejemplos de buenas campañas de Marketing de Guerrilla llevadas a cabo por marcas conocidas que fueron un éxito por su gran creatividad:

  1. Coca-Cola: «La máquina de la felicidad». La campaña consistía en instalar una máquina de Coca-Cola en una universidad y hacer que los estudiantes interactuaran con ella. Además de la bebida, la máquina también ofrecía sorpresas como pizzas, flores, y hasta un submarino. La campaña fue todo un éxito y el vídeo que documentaba la experiencia se viralizó rápidamente en las redes sociales.
  2. IKEA: «El ascensor que te hace cantar». IKEA creó un ascensor en una estación de metro en Estocolmo que, al presionar un botón, cambiaba su interior y te invitaba a cantar junto a otros pasajeros. El objetivo era fomentar la interacción y la emoción entre las personas, y al mismo tiempo, promocionar el concepto de hogar y confort que IKEA representa.
  3. Red Bull: «El salto estratosférico de Felix Baumgartner». Red Bull es conocido por sus campañas de marketing extremas, pero quizás la más icónica es la del salto estratosférico de Felix Baumgartner. Red Bull financió y promovió el salto en el que Baumgartner rompió el récord de salto en caída libre desde la estratósfera, alcanzando una velocidad de 1,342 km/h. La campaña fue un gran éxito en términos de publicidad y visibilidad de la marca.
  4. Kit Kat: «El banco de parque musical». Kit Kat creó un banco de parque que, al sentarte en él, te invitaba a tocar una canción utilizando el movimiento de tus manos. La campaña se hizo viral y se convirtió en un éxito en las redes sociales, logrando aumentar la visibilidad de la marca y la interacción de los consumidores.
  5. Volkswagen: «La escalera musical». Volkswagen instaló una escalera mecánica en una estación de metro en Estocolmo y la convirtió en un piano gigante, de tal forma que cada escalón producía un sonido diferente. La campaña buscaba promocionar el nuevo Volkswagen Polo, destacando su tecnología y conectividad. La campaña fue un éxito y el vídeo se viralizó en las redes sociales.
Ernesto G BustamanteMarketing de Guerrilla: Qué es, Significado, Definición y Ejemplos