Diccionario del
Marketing Digital

Blended Marketing: Qué es, Significado, Definición y Ejemplos

Blended Marketing, también conocido como Marketing Integrado, es una estrategia que combina diferentes canales de marketing y herramientas digitales para llegar a los clientes potenciales de manera efectiva. Se trata de una técnica que combina tanto el marketing digital como el marketing tradicional, para maximizar los beneficios que cada uno de ellos ofrece y crear una experiencia de marketing más completa y efectiva para el cliente.

El Blended Marketing es un enfoque de marketing que ha surgido como resultado del aumento de la presencia digital en la vida de las personas y la necesidad de las empresas de adaptarse a este cambio en el comportamiento del consumidor. Con el Blended Marketing, las empresas pueden integrar diferentes canales de marketing para maximizar su alcance y llegar a su audiencia de manera efectiva.

 

Estrategias de Blended Marketing

  1. Integración de medios tradicionales y digitales: Una de las estrategias clave del Blended Marketing es la integración de medios tradicionales y digitales. Al combinar la publicidad impresa, la televisión y la radio con el marketing digital, las empresas pueden crear una campaña de marketing integrada y efectiva. Por ejemplo, una campaña de marketing integrada puede incluir una campaña de televisión que se refuerce con anuncios digitales en línea y en las redes sociales.
  2. Marketing de contenido: El marketing de contenido es una estrategia que se enfoca en crear y compartir contenido relevante y valioso para atraer y retener a una audiencia claramente definida y, finalmente, impulsar la acción rentable del cliente. En el Blended Marketing, el marketing de contenido puede incluir tanto contenido digital como contenido impreso. Por ejemplo, una empresa podría producir un folleto impreso que se distribuya en tiendas minoristas, mientras que también promociona contenido en línea a través de blogs y redes sociales.
  3. Marketing de eventos: Las empresas pueden aprovechar el marketing de eventos para crear experiencias memorables que se conecten con los consumidores de manera personal. El Blended Marketing combina marketing de eventos tradicionales, como ferias comerciales y eventos de patrocinio, con marketing digital, como la transmisión en vivo de eventos y la promoción en línea de eventos futuros.

 

Ventajas del Blended Marketing

  1. Mayor alcance: Al utilizar una variedad de canales de marketing, el Blended Marketing permite a las empresas llegar a una audiencia más amplia. Esto puede aumentar el reconocimiento de marca y atraer a nuevos clientes potenciales.
  2. Mayor efectividad: Al integrar diferentes canales de marketing, las empresas pueden aumentar la efectividad de sus campañas de marketing. Esto se debe a que cada canal puede reforzar y complementar los esfuerzos de otros canales, lo que puede resultar en un impacto más significativo en la audiencia.
  3. Mejora del ROI: Al maximizar el impacto de los diferentes canales de marketing, el Blended Marketing puede mejorar el retorno de la inversión (ROI) de una empresa. Al llegar a más consumidores potenciales y aumentar la efectividad de las campañas, las empresas pueden lograr una mayor tasa de conversión y, en última instancia, aumentar sus ganancias.

 

Tipos de Blended Marketing

  1. Blended Marketing Online y Offline: como su nombre indica, esta estrategia combina tácticas de marketing en línea y fuera de línea para aumentar la visibilidad de una marca y atraer a más clientes potenciales. Por ejemplo, una empresa puede utilizar publicidad en línea y eventos en vivo para promocionar un nuevo producto.
  2. Blended Marketing de Contenido y Publicidad: esta estrategia combina la creación de contenido y la publicidad pagada para llegar a una audiencia más amplia. Por ejemplo, una empresa puede crear un blog para compartir contenido relevante e interesante con su audiencia y luego promocionar ese contenido a través de anuncios en redes sociales.
  3. Blended Marketing de Influencers y Redes Sociales: esta estrategia combina el uso de influencers y la promoción en redes sociales para aumentar la visibilidad de una marca. Por ejemplo, una empresa puede colaborar con un influencer para promocionar su producto en las redes sociales del influencer y en la cuenta de la empresa.
  4. Blended Marketing de Marketing de Contenidos y SEO: esta estrategia combina la creación de contenido y las técnicas de SEO para aumentar el tráfico del sitio web y mejorar el ranking en los motores de búsqueda. Por ejemplo, una empresa puede crear contenido relevante y optimizado para SEO para mejorar su posición en las páginas de resultados de Google.
  5. Blended Marketing de Marketing de Contenidos y Email Marketing: esta estrategia combina la creación de contenido y el email marketing para llegar a una audiencia específica. Por ejemplo, una empresa puede crear una serie de correos electrónicos para enviar a su lista de correo electrónico que incluya contenido relevante e interesante para la audiencia.
  6. Blended Marketing de Marketing de Contenidos y Marketing de Influencers: esta estrategia combina la creación de contenido y el marketing de influencers para llegar a una audiencia más amplia. Por ejemplo, una empresa puede colaborar con un influencer para crear contenido en conjunto que promocione un producto o servicio.

En general, la combinación de diferentes estrategias de marketing es lo que hace que el Blended Marketing sea efectivo. Al mezclar diferentes tácticas, las empresas pueden llegar a una audiencia más amplia y aumentar su visibilidad en línea.

 

Ejemplos de Blended Marketing

  1. Red Bull: Red Bull es conocida por su estrategia de marketing innovadora que combina eventos en vivo, publicidad en línea, redes sociales y contenido en línea. La empresa patrocina eventos deportivos y musicales, produce contenido en línea y mantiene una presencia activa en las redes sociales.
  2. Coca-Cola: Coca-Cola ha utilizado una estrategia de marketing mixto durante décadas, incluyendo publicidad en televisión y en línea, patrocinio de eventos deportivos y musicales, y promociones en tiendas. La empresa también ha utilizado las redes sociales para involucrar a los consumidores y crear contenido interactivo.
  3. Airbnb: Airbnb es una plataforma de alquiler de alojamientos vacacionales que utiliza una estrategia de marketing combinada para llegar a nuevos clientes. La empresa utiliza publicidad en línea y en televisión, así como el marketing de contenidos y las redes sociales para promocionar su plataforma y atraer a nuevos usuarios.

 

 

Ernesto G BustamanteBlended Marketing: Qué es, Significado, Definición y Ejemplos