ASO (App Store Optimization) es el conjunto de técnicas y estrategias que se utilizan para mejorar el posicionamiento de una App o aplicación móvil en las tiendas de aplicaciones (App Store y Google Play Store), con el fin de aumentar su visibilidad, descargas y conversiones.
El ASO es similar al SEO (Search Engine Optimization) que se utiliza para optimizar el posicionamiento de una página web en los motores de búsqueda, pero se enfoca específicamente en las tiendas de aplicaciones.
Factores de posicionamiento ASO
El ASO involucra varios factores que deben ser considerados para mejorar el posicionamiento de una aplicación. A continuación, se presentan los factores más importantes:
Palabras clave
Las palabras clave son términos que describen la aplicación y que los usuarios utilizan para encontrar aplicaciones en las tiendas de aplicaciones. Es importante identificar las palabras clave relevantes y utilizarlas en el título, descripción y etiquetas de la aplicación para mejorar su visibilidad en las búsquedas.
Título de la aplicación
El título de la aplicación es uno de los factores más importantes para el ASO, ya que es el primer elemento que los usuarios ven al buscar aplicaciones. Es necesario que el título sea atractivo y contenga las palabras clave principales.
Descripción de la aplicación
La descripción de la aplicación es un elemento clave para persuadir a los usuarios a descargarla. Debe ser clara, atractiva y persuasiva, destacando los beneficios y características más importantes de la aplicación.
Icono de la aplicación
El icono de la aplicación es otro elemento que los usuarios ven al buscar aplicaciones. Debe ser atractivo y representar claramente la aplicación.
Capturas de pantalla y videos
Las capturas de pantalla y los videos son elementos visuales que pueden ayudar a persuadir a los usuarios a descargar la aplicación. Deben ser de alta calidad y mostrar las características más importantes de la aplicación.
Evaluaciones y comentarios
Las evaluaciones y comentarios de los usuarios son muy importantes para el ASO, ya que influyen en la decisión de otros usuarios para descargar la aplicación. Es importante responder a los comentarios y mejorar la calidad de la aplicación para aumentar las evaluaciones positivas.
CTR en la tienda de aplicaciones
El porcentaje de clicks frente al total de impresiones es otro factor que ayuda a posicionar orgánicamente en las tiendas de aplicaciones, por eso una estrategia muy buena es ofrecer la APP gratuitamente durante un tiempo, lo cual aumentará su tasa de clicks.
Análisis y seguimiento de métricas
Una vez que se han implementado las estrategias y técnicas de ASO, es importante realizar un seguimiento de las métricas clave para evaluar el rendimiento de la aplicación. Algunas de las métricas importantes que se pueden seguir son las descargas, las reseñas y calificaciones, y la tasa de retención de usuarios.
Beneficios del ASO
El ASO puede proporcionar varios beneficios para una aplicación, incluyendo:
- Mayor visibilidad en las tiendas de aplicaciones.
- Mayor tráfico y descargas.
- Mejora de la tasa de conversión.
- Aumento de la fidelización de los usuarios.
- Reducción de los costos de adquisición de usuarios.
Herramientas para búsqueda de palabras clave en ASO
- Google Play Console: La consola de desarrollador de Google Play tiene una sección de palabras clave que te permite ver qué palabras clave se utilizan para encontrar tus aplicaciones en la tienda de Google Play. Además, puedes ver el rendimiento de estas palabras clave y su relevancia para tu aplicación.
- App Annie: App Annie es una herramienta de análisis de aplicaciones que ofrece datos sobre las descargas de aplicaciones, las reseñas, los ingresos y la visibilidad en las tiendas de aplicaciones. También tiene una herramienta de palabras clave que te permite investigar las palabras clave que se utilizan para encontrar aplicaciones similares.
- Sensor Tower: Sensor Tower es otra herramienta de análisis de aplicaciones que ofrece datos sobre el rendimiento de las aplicaciones en las tiendas de aplicaciones. También tiene una herramienta de palabras clave que te permite investigar las palabras clave que se utilizan para encontrar aplicaciones similares y obtener recomendaciones de palabras clave.
- Mobile Action: Mobile Action es una herramienta de análisis de aplicaciones que ofrece datos sobre el rendimiento de las aplicaciones en las tiendas de aplicaciones. También tiene una herramienta de palabras clave que te permite investigar las palabras clave que se utilizan para encontrar aplicaciones similares y obtener recomendaciones de palabras clave.
- Keyword Tool: Keyword Tool es una herramienta de búsqueda de palabras clave que te permite buscar palabras clave relevantes para tu aplicación en las tiendas de aplicaciones y en la web. También te permite ver el volumen de búsqueda y la competencia de las palabras clave y obtener recomendaciones de palabras clave.
Estas herramientas te ayudarán a encontrar palabras clave relevantes y optimizar tu ASO para mejorar la visibilidad y el rendimiento de tu aplicación en las tiendas de aplicaciones.
Conclusión
El ASO es una estrategia fundamental para el éxito de una aplicación móvil en las tiendas de aplicaciones. Es importante optimizar los factores clave para mejorar la visibilidad, descargas y conversiones de la aplicación.