¿Ha muerto el SEO? ESTE es el futuro del posicionamiento Web

Ismael Varela – Grupo Ontwice

El SEO no ha muerto, el SEO se está transformando: Google ha dejado de ser sólo un buscador, ahora es una herramienta que aporta respuestas y facilita la vida a los usuarios.

Las keywords como término exacto a optimizar han muerto. Vamos hacia el long tail, búsquedas amplias, ya no podemos hablar sólo de keywords. Como metodología de trabajo siguen sirviendo, pero no desde el punto de vista de la optimización. Google pasa de las keywords, ahora Google aporta soluciones a las búsquedas, soluciones amplias. Ante una pregunta, Google ahora da un montón de información en diferentes formatos, una respuesta muy amplia.

¿Cual és el futuro del SEO?

La clave ahora es la intencionalidad o search intent. Cada vez Google es más semántico. El usuario segmenta cada vez más las búsquedas y va cualificando cada vez más su perfil de búsquedas. Aunque los usuarios seguimos haciendo búsquedas en torno a keywords concretas, esto va a cambiar, y las búsquedas por voz van a influir en este cambio.

Hay que hacer contenidos amplios y optimizar pensando mucho más en el usuario, en su intención de búsqueda. Ahora puedes posicionar con muchos formatos diferentes, no sólo en base al contenido clásico.

¿Por qué estamos perdiendo tráfico? Hasta hoy hemos hecho SEO optimizado para un algoritmo, pero Google ya no sigue estas directrices, ahora quiere ofrecer soluciones amplias a las necesidades de los usuarios expresadas a través de sus búsquedas. Hay que trabajar con la mente abierta y pensando en ofrecer valor al usuario.