Crea tu Marca Personal en 18 pasos: Guía de Personal Branding

¿Te gusta tu profesión y no terminas de despegar? ¿Estás formado pero no te surgen oportunidades laborales? Es posible que te falte una buena Marca Personal. ¿Te lo habías planteado? Tener una Marca Propia puede ayudarte a dar el salto que necesitas. Y ahora, por suerte, contamos con las herramientas adecuadas para lograrlo: Internet y las Redes Sociales. ¿Te animas a intentarlo? 

Todos deberíamos tener nuestra propia Marca Personal. Sobre todo con la difícil situación laboral que existe actualmente y la enorme competencia que hay. Cuanto más te diferencies, destaques y te posiciones como un buen profesional, mucho mejor. Hace años, en la época de los «mass media», sólo los famosos disfrutaban de marca personal. El que no salía en la televisión o en los periódicos lo tenía más complicado. Pero ahora, con la comunicación 2.0, cualquiera puede construir su marca personal a través de un Blog y las Redes Sociales. Internet pone a tu alcance la opción de crear tu propio sello. ¿Cómo?

¡Te damos las claves!

 

18 claves para construir tu Marca Personal en el Blog y las Redes Sociales

Hemos tenido muchos casos de marca personal a lo largo de la historia. Personajes como Leonardo Da Vinci, Marilyn Monroe o Steve Jobs nos sirven de referencia cuando pensamos en Personal Branding. Todos destacaron en su campo, tenían una personalidad definida y dejaron una huella importante en nuestra sociedad.  ¿Significa esto que nosotros tenemos que aspirar a ser conocidos y brillantes? No. Para nada. Pero estos ejemplos nos resultan útiles para entender mejor el concepto. No obstante, y antes de meternos en materia, vamos a aclarar qué significa tener una marca personal y qué podemos conseguir con ella.

 

1. Qué es Marca Personal

Es un término que está de moda, mucha gente habla y escribe sobre él, pero a veces sigue generando un poco de confusión. Para nosotros Marca Personal es:

• Aprender a posicionarte como un experto en algo, como un referente de algún sector.
• Que cuando piensen en ti, te relacionen automáticamente a una profesión.
• Aprender a vender lo que haces (no lo que eres).
• Gestionar un perfil personal como si fuera el de una marca.

 

2. Objetivos

Tener una Marca Personal te puede ayudar mucho en la búsqueda de empleo. Si ya tienes trabajo, la Marca Propia te servirá para ascender, estar más valorado en tu sector o aspirar a otros empleos mejores. En ningún caso te va a perjudicar. Todo lo contrario. Lo que te proporciona siempre es positivo. Además, con tu Marca Personal también conseguirás:

• Diferenciarte del resto y destacar.
• Que te encuentren y te elijan.
• Dejar huella en la mente de las personas.
• Que te conozcan y te reconozcan.

¿Que te parecen estas razones? Suenan bien, ¿verdad? Juan Merodio, el gran referente en Marketing Online, te da algunos motivos más para construir tu Marca Personal.

 

 

 3. Conócete bien

Debes analizarte y descubrir cuáles son tus pasiones, qué se te da bien y qué te gusta. Como dice Juan Merodio, la base es disfrutar de lo que haces. Es fundamental que tu marca personal esté muy ligada a tus fortalezas y a las oportunidades que encuentras en el entorno para desarrollarlas. No te interesa construir tu Personal Branding sobre una faceta que se aleje mucho de ti o que no se te dé especialmente bien. Tampoco se trata de ser quien no eres, todo lo contrario: lo que funciona es ser uno mismo, ser auténtico. Eso sí, siempre mostrando y dando visibilidad a lo mejor de ti.

 

4. Ponte una meta

El siguiente paso que debes dar para diseñar tu Marca Personal es fijarte una meta, marcarte un destino. Debes plantearte:

• ¿Qué quiero ser?
• ¿En quién me quiero convertir?
• ¿De qué quiero ser experto?
• ¿Dónde me gustaría verme en el futuro?

Si no tienes un objetivo, difícilmente podrás establecer una estrategia. Necesitas marcarte un destino para que tus acciones sean más concretas y tengan una finalidad. A veces, en el camino, tomarás decisiones equivocadas o llevarás a cabo planes que te alejen del sendero que te habías marcado. No importa, es normal. Pero si tu objetivo está claro, si tu meta está definida, tarde o temprano volverás a encontrar la vía que te lleve donde quieres.

 

5. Ten tu propio dominio (.es y .com)

Cuando tengas claro dónde quieres llegar, es el momento de plantearte tener tu propio dominio. Ahora los hay muy baratos y por 5 euros al año puedes disponer de tu propio .es o .com. Lo más recomendable es que tu dominio tenga tu nombre y apellido. No hay mejor logo que tu propio nombre. Además es algo que te va a acompañar toda la vida, así que es la mejor elección para la creación de tu Personal Branding. ¿Y qué vas a tener en tu dominio? ¡Tu blog! Enseguida hablaremos de ÉL.

 

6. Crea tus tarjetas personales

Aunque suene algo antiguo, disponer de tarjetas personales es clave para la construcción de tu Marca Personal. Las tarjetas siguen siendo una herramienta útil (y muy utilizada) para darte a conocer y practicar Networking. En cuanto al diseño, elije el que quieras, pero ten presente que debe ir acorde con la imagen que tienes en Internet, tu personalidad, tu profesión y el sector en el que quieres «triunfar». Los datos más importantes que debes incluir en tu tarjeta personal son:

• Tu nombre y apellidos
• Una descripción profesional y escueta con palabras clave*
• Tu móvil y correo electrónico
• La dirección de tu blog o página web

*Palabras clave. Son esos términos que te definen como profesional y por los que quieres que te encuentren. Por ejemplo, si eres el responsable de las redes sociales de un negocio, tus palabras clave podrían ser «community manager», «marketing online», «social media», «marketing de contenidos»… 

 

7. Presta atención a lo que ofreces

Una vez que tengas claro el objetivo, debes pensar en los servicios que vas a ofrecer. Como dice el experto en marca propia Andrés Pérez Ortega, hay tres ingredientes que todo el mundo busca en un producto o servicio: que sea útil, fiable y visible. Debes tener en cuenta esos tres aspectos cuando pienses en lo que vas a aportar. Me imagino que ahora te estarás preguntando cómo conseguir ser útil, fiable y visible, ¿verdad? En los siguientes pasos te lo iremos contando. Para empezar, si quieres ser útil anota estas tres palabras: tiempo, dinero y bienestar. Para que alguien considere que lo que haces es útil tienes que ahorrarle tiempo, ahorrarle dinero o aportarle bienestar.

 

8. Cuida tu BLOG, es la herramienta más potente de posicionamiento personal

El blog debe ser la parte más sólida de tu marca personal en Internet. Gracias a él podrás demostrar que eres un profesional fiable. La ventaja del blog con respecto a otras plataformas digitales es que tu material estará ahí para siempre y sólo tú podrás controlar lo que aparece. Aporta contenido de valor que sea útil, interesante, que ayude a tus lectores o que les entretenga y divierta. ¡Esa es la clave para que te elijan! No lo dudes. Además, ten en cuenta estas 5 recomendaciones:

1. Lo mejor es que la URL lleve tu nombre y apellido(s). Como hemos dicho antes, tu nombre es tu mejor logo.
2. Escribe contenidos que te lleven a tu meta. Que todo esté enfocado al objetivo que te has marcado y que quieres conseguir. De lo contrario despistarás y perderás fuerza.
3. Incluye palabras clave en los títulos de tus publicaciones. Son esos términos que más busca la gente. Si, por ejemplo, vas a escribir un artículo sobre peinados de fiesta, ve a Google, mete «peinados fiesta» y fíjate abajo del todo en las búsquedas relacionadas que aparecen. Esas son las palabras clave.
4. Escribe post de más de 300 palabras. Si tienen menos apenas tendrán presencia y Google no los va a posicionar.
5. Incluye enlaces, menciones, cita a tus fuentes… Es la mejor forma de que otros lleguen a ti y empieces a ganar visibilidad.

Ten paciencia. Tener un blog potente, posicionado y que reciba muchas visitas lleva un tiempo. No te desesperes. Si eres constante y cuidas el contenido, tarde o temprano lo lograrás.

 

9. Cuida tu imagen en Internet. Búscate en Google

Actualmente, tu currículum es lo que aparece en Internet. Por eso debes cuidar mucho tu presencia en la Red. Ya no hay secretos, todo se sabe. Y cualquier persona que quiera contactar contigo para una cuestión profesional lo primero que va a hacer es buscarte en Internet para saberlo todo sobre ti.

Como primer ejercicio, te proponemos que metas tu nombre y apellidos en Google y observes lo que sale. Lo ideal es que aparezcan primero esas plataformas donde estás trabajando tu marca personal (blog, Linkedin, Twitter y Google+), porque es ahí donde la gente va a encontrar la información y los contenidos que te interesa que vean. Si entre los resultados encuentras algo que no te gusta o no se ajusta al objetivo que te has marcado, tienes que modificarlo (si está en tus manos) o restarle visibilidad. Una de tus misiones en este primer rastreo es limpiar y actualizar los datos que te convengan. Después, a medida que vayas desarrollando una estrategia en tu web y redes sociales, notarás cómo van mejorando los resultados de búsqueda relacionados con tu nombre.

 

10. Hazte una buena foto

La imagen que ofreces es importante. Y no nos referimos sólo, de una forma metafórica, a lo que proyectan tus palabras y tu forma de comunicar. En ese caso, el consejo que te damos es literal: cuida las fotos que compartes en Internet. Sobre todo, la que pones en el perfil y la portada de tu blog y redes sociales. Hazte una buena fotografía que reúna estas características: profesional, donde se te reconozca bien, que salgas de frente, que no tenga objetos ni sombras que tapen tu cara (gafas de sol, pañuelos, gorras…), nítida y con buena luz (no oscura). Nosotros recomendamos colgar la misma foto en todas las redes sociales para que los usuarios te identifiquen rápidamente.

 

11. Utiliza el vídeo para mostrarte y darte a conocer

El vídeo es el formato con más previsiones de crecimiento en Internet y puede ayudar mucho a tu posicionamiento personal. Grábate hablando a cámara y ofreciendo contenido de valor. Utiliza para ello un lenguaje cercano, coloquial y natural. Con esto humanizarás tu Marca Personal y generarás confianza entre tus seguidores. Además, es una buena forma de diferenciarte porque no es habitual que la gente lo haga. Otra opción es compartir vídeos donde se te vea dando charlas y conferencias de lo tuyo. Potenciarán mucho tu Personal Branding.

 

12. Usa el mismo nombre de usuario en tus redes sociales

Es una forma de ponérselo fácil al que te busca en Internet. Al igual que te aconsejamos poner la misma foto de perfil, también es interesante que uses el mismo nombre de usuario. Sobre todo en las tres redes sociales donde vas a trabajar tu Marca Personal: Linkedin, Twitter y Google Plus.

 

13. Linkedin

Es la Red Social Profesional número 1, así que deberás prestarle mucha atención. A continuación, te damos 5 consejos para trabajar tu marca personal en Linkedin:

1.  Escribe una buena descripción en el titular que aparece debajo del nombre, con palabras claves. Pon los términos por los que quieres que te encuentren.
2. Es mejor que tu URL esté personalizada. Podrás editarla en la pestaña que está debajo de la foto de perfil. Dice «es.linkedin.com/in/_______».  En la parte que hemos dejado en blanco deberás poner tu nombre y apellido(s).
3. Busca a todos tus contactos en la pestaña superior que dice «Red» y envíales una solicitud. Acepta todas las solicitudes de contacto que recibas. Linkedin no es como Facebook, donde sólo aceptamos la amistad de la gente conocida. Aquí no. Cuanto más grande sea tu comunidad, más oportunidades profesionales te pueden surgir.
4. Valida las aptitudes de tus contactos para que luego ellos validen las tuyas. La mejor forma de recibir es dando primero.
5. Y, finalmente, forma parte de al menos 5 grupos que sean afines a tus intereses. Para encontrarlos, vete a la ventana superior de búsqueda, despliega el menú que viene a la izquierda, dale a «Grupos» y escribe la profesión o palabras clave que desees. Cuando ya estés en los grupos que quieres, de vez en cuando comparte contenido de tu sector y sé activo (comentando o recomendando lo que otros publican).

Una vez que tengas el perfil de Linkedin completo y trabajado, con que dediques 10 minutos al día para mantenerlo actualizado y en orden es suficiente.

 

14. Twitter

Twitter es la Red Social perfecta para compartir el contenido de tu blog y, por tanto, difundir tu Marca Personal. Para humanizar tu marca, te conviene usar un lenguaje cercano y personalizar cada aportación que hagas. Estas son las 5 sugerencias que te damos para que tu cuenta de Twitter sea muy profesional:

1. Que la imagen de fondo contribuya a tu Personal Branding. No pongas una foto de fiesta, tomando cervezas con los amigos o de tu perro. No es el sitio. Para eso están Facebook o Instagram.
2. Escribe una descripción profesional y concisa con palabras clave. Incluye un enlace a tu blog.
3. Sigue a la gente que te interesa profesionalmente: usuarios de tu sector, empresas que te interesen y público objetivo de los servicios que ofreces.
4. Comparte tus contenidos y también los de otros (siempre mencionando la fuente). Que el 70% del material que compartas sea de tu campo laboral. El otro 30% lo puedes dedicar a otros temas que te interesen. Es bueno que la gente vea que no eres unidimensional.
5. Sé activo y sociable: publica entre 5 y 10 tweets al día, responde, retuitea y dale favorito a lo que otros compartan.

 

15. Google+

Es la tercera Red Social que te puede servir para fortalecer tu Marca Propia. Básicamente, porque al ser de Google todo lo que compartas en ella tendrá más visibilidad. Por lo tanto, puedes usarla para divulgar todo el contenido que vayas generando en tu blog, compartir otros artículos o informaciones relacionadas con tu sector y establecer contactos con profesionales de tu campo. Además, te damos estos 3 consejos para sacarle el máximo partido a tu marca personal con Google+:

1. Aparte de compartit contenidos de tu sector (tuyo y de otros), comenta y dale a +1 a las publicaciones de otros usuarios.
2. Forma parte de, al menos, 5 comunidades relacionadas con tus objetivos. Para buscarlas, debes desplegar el menú que hay a la izquierda del todo en tu perfil, pinchar en «comunidades» y meter la profesión que desees en el buscador pequeño que hay a la derecha. Te aparecerán todas las opciones disponibles. Cuando ya pertenezcas a cinco comunidades, sé activo, comparte material y comenta en cada una de ellas. Es una buena forma de ganar visibilidad y generar vínculos.
3. Dedica 10 minutos al día a mantener actualizada y viva esta Red Social.

 

16. Ficha a las empresas que te interesan

Cuando tengas tu blog encaminado, tus redes sociales orientadas y tu presencia en Internet enfocada al objetivo profesional que persigues, es el momento de coger los prismáticos para fijarte en las empresas (o posibles clientes) con los que te gustaría trabajar.

• Revisa sus webs y blogs.
• Sigue sus redes sociales.
• Fíjate en cómo trabajan, cuáles son sus valores y si tienen algún punto débil.
• Si ves que les falta algo y tú les puedes ayudar, adelántate y ofréceselo.
• ¡Y si quieres que te conozcan escribe sobre ellos!

 

17. Observa a los referentes

Al igual que te recomendamos tener fichadas a las empresas en las que te gustaría trabajar, es interesantes que te fijes en los referentes de tu sector. Ellos ya han conseguido hacerse ese hueco al que tú aspiras, así que es bueno que observes qué hacen y cómo. El objetivo no es que los copies, sino que te sirvan de inspiración.

• Ten fichados a los mejores de tu campo.
• Sigue sus redes sociales y su blog.
• Estate pendiente de sus trabajos, conferencias y proyectos.
• Aprende de sus éxitos y toma nota de los aspectos que menos te gusten.

 

18. Haz Networking y da charlas de lo tuyo

Además de trabajar la parte online, algo que ayudará mucho a tu Marca Personal es el offline. O sea, el mundo real. Y aquí es donde entran en juego esas tarjetas personales que te recomendamos en el séptimo punto. Practica networking, ese concepto tan de moda en los últimos años. Es decir, acude a conferencias sobre temas relacionados con tu profesión. Muéstrate activo y sociable en esos eventos. Escribe artículos en tu blog sobre ellos, mostrando tu punto de vista y las principales conclusiones. Y, después, compártelos en las redes sociales mencionando a los contactos y referentes que has conocido en persona.

También puedes dar un paso más y empezar a dar charlas o clases sobre tu especialidad. Es una forma estupenda de darte a conocer, que la gente sepa a qué te dedicas y que luego se acuerden de ti cuando necesiten a un profesional de tu perfil. ¿Qué te parece? ¡Hay que quitarse la vergüenza, vencer el miedo y contar al mundo lo que sabes! Anímate.

 

La Marca Personal hay que cuidarla hasta el último detalle

Por eso, también deberás tener un currículum acorde con la imagen que ofreces en Internet. Olvídate de los viejos currículum en Word que hacíamos hace años. Si quieres marcar la diferencia, destacar y dejar huella tienes que hacer un CV creativo, atractivo y único. Quizá este artículo pueda ayudarte. Échale un ojo.

¿Se te ocurre algún ingrediente más que añadir a esta receta de Marca Personal? Si es así, cuéntanoslo. Cuanto más sabroso nos quede el plato, mucho más rico.

 

Estas son las 4 Claves para tu Marca Personal + [EJEMPLOS]

Quizá escuches hablar de marca personal por todos sitios… y es natural. La marca personal es uno de los grandes poderes para diferenciarte y, por ello, es importante que aprendas a desarrollar la tuya para conseguirlo. 

Ya lo veíamos el pasado 6 de abril de 2019 de la mano de Álex Sowick en ProMarketingDay. Aquel día agencias y profesionales del Marketing digital, Publicidad Online, Branding, SEO e Influencers compartimos una jornada cargada de aprendizajes para darle un repaso al sector marketero.

Como videógrafo, fotógrafo, youtuber, instagramer y creativo audiovisual, Álex comenzó su presentación saludando en el idioma de Pocahontas. Sí, has leído bien: Pocahontas, la princesa Disney. Desarrollando una de las presentaciones más originales y diferenciadoras de la jornada.

Esta fue la primera muestra de por qué una marca personal diferenciadora te interesa aunque, a lo largo de la ponencia, compartió más ejemplos que te ayudarán a verlo más claro.

 

¿Cómo podemos diferenciarnos?

 

Imagina que vas conduciendo, por un paisaje de campo, y ves a un montón de vacas pastando tranquilamente.Todas son iguales. Bueno, todas no; de repente, ves a una morada. ¿Qué harías?

 

 

Tras la sorpresa, posiblemente buscarías la forma de tomarle una foto y la compartirías en redes. No todos los días se ve a una vaca morada, ¿verdad?

[Tweet «Una marca personal es esa huella que dejamos en los demás y que no se borra con facilidad»]

Con este ejemplo, Álex Sowick invitaba al público a ser como esa vaca morada. Es decir, a diferenciarse y dejar huella en otras personas generando una marca personal que sea diferente y única. O, en otras palabras, logrando que tu marca personal emocione y te diferencie.

 

¿Que elementos tiene la marca personal?

 

Para empezar a darle forma a tu propia marca personal, lo primero que necesitas es saber de qué está hecha y, entonces, analizar y ser consciente de cada una de sus partes.

 

 

Veamos los 5 elementos que te servirán de guía para desarrollar una marca personal potente y que emocione.

1. El lenguaje no verbal

Con el lenguaje no verbal hablamos de tus gestos, de cómo caminas, de qué actitud proyectas. Para entenderlo mejor, piensa en tu postura corporal: ¿cómo te mueves, cómo te expresas?

Por eso debes aprender a cuidar tu lenguaje no verbal: para que hable por ti, diciendo lo que quieres decir de verdad.

2. El lenguaje verbal

Con lenguaje verbal nos referimos a las palabras que utilizas. Si hablas muy rápido, muy lento, con un volumen muy bajo, con entusiasmo, con calma, si te tiembla la voz, etc…

Cada vez que hablamos, expresamos una idea u opinión, o nos dirigimos a alguien, estamos proyectando quiénes somos. Es como un halo, como una energía que se transmite mediante el sonido de tu voz y mediante las palabras que eliges cuando hablas.

Por eso te interesa transmitir quién eres de verdad también mediante tu propio lenguaje verbal.

3. La reputación

Piensa en los trabajos que has tenido a lo largo de tu vida profesional y en la forma de llevarlos que tuviste. Y te recomendamos que lo pienses porque hablan de ti sin que tú hagas nada.

Plantéate: ¿con quién trabajaste? ¿Entregas todos tus proyectos en plazo? ¿La gente queda contenta contigo?

Estos detalles forjan tu reputación, lo que dicen de ti «cuando sales de la habitación», y lo que comentan con otras personas que quizá todavía no te conocen.

4. La apariencia física

Tu apariencia física incluye tu estatura, tu expresión, tu maquillaje —si usas—, cómo te peinas, cómo te vistes, etc…

 

 

El propio Álex explicaba al público cómo cuidaba su actitud erguida, por qué utilizaba la pelota de mano que llevaba —para no esconder las manos por detrás— y hasta el Pato Donald que se imprimía en su camiseta —para transmitir valores propios que comparte con Disney—.

Todo tu físico transmite algo de ti. Así que cuídalo, porque también es tu marca personal.

5. La imagen que tenemos en Internet

Tus colores corporativos, tus logos, el diseño de tu web, tus tarjetas de visita… Son un todo que habla de ti.

Alinearlos contigo es la clave para que funcione y para que tú te sientas a gusto con tu marca. Sin embargo, con tanto concepto es fácil no saber por dónde empezar. Por eso, en ese momento, Álex pasaba a contarnos qué necesitamos para alinear nuestros elementos de marca personal sin dejarnos la vida por el camino.

 

La importancia del lenguaje visual

 

Podemos utilizar muchos códigos de comunicación, pero hay uno que supera el efecto de todos los demás. Es el lenguaje visual y, por eso, Álex recomendaba dominar éste cuando hablamos de marketing.

¿Por qué recordamos mejor las imágenes?

Y es que cuando recibimos un mensaje, recordamos el 80% de su contenido si está hecho de imágenes. Sin embargo, solo recordamos el 10% si está conformado de textos.

Esto se debe a la preferencia que tiene nuestro cerebro por aquellos contenidos que son visuales.

Los colores pueden transmitir emociones y valores: pasión, calma, alegría, vitalidad… Y elementos u objetos como una cometa, un cohete o un corazón, por ejemplo, comunican características de una persona o de una marca que se nos quedan grabadas.

 

 

¿Quién no recuerda la imagen del castillo con el fondo azul, de las películas de Walt Disney, que nos hacía viajar a un mundo de fantasía cada vez que empezaba una nueva historia? Aprende a utilizar este lenguaje para transmitir los valores de tu marca.

 

Los 4 ingredientes de la marca personal

 

Pero, ¿cómo podemos crear nuestra marca personal? ¿Qué necesitamos? Álex nos explicaba —mediante el ejemplo de Yzma, su villana favorita de Disney— cuáles eran los ingredientes de tu marca personal para diferenciarte.

 

 

A continuación te contamos con detalles cuáles son estos 4 ingredientes.

1. Diferencia

Sowick defendía que la mejor estrategia para competir en el mercado es la del valor o la diferenciación. Porque caer en guerra de precios, como veíamos el mismo día con Daniel Marote, no es rentable a largo plazo, y además deprecia tu propuesta.

En un mercado tan saturado como el actual, con miles de personas haciendo lo mismo que tú, el primer paso es salir del montón y llamar la atención por la forma de hacerlo.

Como vemos, la mejor manera de llamar la atención es aprender a diferenciarnos del resto.

2. Autenticidad

A la hora de crear tu marca personal es importante que no te puedan copiar y destaques por tu propia identidad. Pero pretender ser alguien que no eres no funciona.

Además… ¿qué marca personal diferenciadora mostrarás al mundo si lo que publicas, por ejemplo, en Instagram, se parece a todo lo que hacen los demás?

 

 

Ser tú no tiene fecha de caducidad, es sostenible en el tiempo y conecta con la gente que en realidad piensa, siente y mira el mundo como tú.

Para ello, Álex insistía en que lo importante es superar el miedo a exponerte, y ser tú para alimentar a tu marca personal con autenticidad.

La autenticidad triunfa y, para ser auténtico, hay que trabajar dos puntos:

1. Autoconocimiento. Conócete bien a ti mismo.
2. Autoestima. Aprende a afrontar la exposición en medios, con tus diferencias

No es cosa de un día, pero pasito a pasito serás más consciente de lo que vales y, lo más importante: de cómo transmitirlo.

3. Solidez

La solidez, al igual que la de los cimientos de un edificio, es básica para mantener fuerte y viva tu marca personal. Y tu marca personal es sólida según lo concisa y lo coherente que sea.

 

Sé una marca concisa

Una marca es concisa cuando organiza y diferencia sus valores de forma clara.

Es mucho más potente elegir 2 o 3 temas, valores y áreas que te interesan y centrarte en ellos, que hablar o enfocarte en varios por querer estar en todos.

Sowick nos invitaba a utilizar nuestra imaginación para nuestra marca personal, pero también recomendaba evitar un batiburrillo de ideas, contenido y temáticas para nuestra marca personal, porque confunden.

Separa y diferencia tus valores por áreas y decide qué asocias a cada una para que tu mensaje llegue a tu audiencia de forma concisa.

Sé una marca coherente

Tras ganar concisión, busca coherencia. Una marca es coherente cuando mantiene y respeta sus valores en todas y cada una de sus apariciones en medios.

¿De qué te sirve definir una marca concisa y clara, si luego no la mantienes?

La coherencia te aporta credibilidad, y ayuda a que tu marca personal sea más fácil de identificar, de recordar y de valorar.

Con coherencia y concisión, tu marca personal será mucho más sólida.

4. Presencia

La presencia implica estar donde tienes que estar, y que te encuentren donde esperan encontrarte.

 

 

Para conseguir una buena presencia que te ubique donde tu audiencia espera encontrarte, enfócate en trabajar tu estrategia y tu constancia. Veamos cómo nos lo contaba el experto en marca visual.

Cómo trabajar tu estrategia

La premisa de la que partía Álex era sencilla: planifica tus acciones. Esto implica valorar dónde debe estar tu marca y donde no.

Analiza si tu marca realmente necesita estar en una red social específica —¿en Youtube, en Instagram, en Twitter?—. Si le viene bien un blog para informar a tu audiencia, si necesitas trabajar SEO o no, qué tipo de contenido publicarás en función de la circunstancia, etc…

No actúes como pollo sin cabeza, sino sabiendo por qué y para qué sirve cada una de tus acciones.

Esto nutrirá a la presencia de tu marca personal de sentido, y la enfocará hacia los objetivos que quieras conseguir.

Cómo enfocar tu constancia

En paralelo con la estrategia, la constancia es clave para que tu marca personal no desaparezca.

Conseguir suscriptores y hacer crecer tus canales sociales no se consigue de la noche a la mañana. De hecho, la constancia es tan importante como la frecuencia con la que publiques.

Sé constante y crea un vínculo continuo con tus suscriptores o tu audiencia para que la presencia de tu marca personal no solamente gane adeptos, sino que los mantenga cerca de ti por tu valor diferencial.

 

 

12 Frases Disney para desarrollar tu marca personal

 

Para finalizar la ponencia, Álex nos dejaba varias enseñanzas extraídas de películas. Y es que, como gran aficionado a Disney, Sowick se inspira en aprendizajes y lecciones que sus películas fueron dejando en él desde pequeño.

 

 

1. Recuerda quién eres

Simba, en El Rey León, había olvidado que le correspondía ser el rey de la sabana por el duelo que le provocó la marcha de Mufasa. De niño soñaba con ello y la idea le entusiasmaba, pero al crecer… lo olvidó.

Conforme vamos creciendo, nos olvidamos de esa esencia natural que traíamos al nacer, y la vamos ocultando tras las demandas externas: encajar en el mundo, el dinero, el trabajo, el estrés…

Reconecta con esa parte de ti que te hacía feliz —como Simba guardó la idea de ser rey—, y que sigue esperando a que la recuperes para ser quien de verdad eres.

2. Busca lo más vital

Con esta declaración de intenciones de Baloo, en El Libro de la Selva, Disney nos recuerda el valor de centrarnos en lo importante y, en base a ello, caminar y crecer.

Álex proponía un ejercicio inmediato que te trasladamos para que lo hagas ahora mismo tú también:

3. Escoge tres deseos, ni uno más

El número 3 es el número clave del marketing, porque suena bien, da sensación de abundancia y otorga poder de elección sin abrumar al cerebro.

Esto, en Disney también lo saben. Y por eso, el genio de la lámpara de Aladdin concedía solo 3 deseos, que limitaban a Aladdin a elegir lo que de verdad le importaba y destacaba en sí mismo.

Bien. Ahora, te toca a ti ser Aladdin, y elegir 3 valores de entre todos los que has escrito en el punto anterior.

4. Deja de ser algo que no eres

En la misma película, Aladdin pide al genio el deseo de que lo convierta en príncipe para estar con Jasmine.

Sin embargo, cuando es evidente que lo único que le convierte en príncipe son sus ropas, la situación se hace insostenible. Jasmine está a punto de descubrirlo, y él se da cuenta de que es mejor ser quien es, con honestidad, que venderse como una ilusión.

Con tu marca personal sucede lo mismo: céntrate en ser tú, y deja de ser algo que no eres.

De lo contrario, mantenerte será insostenible en el tiempo y tu marca personal perderá consistencia y honestidad.

5. Aférrate a aquello que te hace diferente

Dumbo tenía las orejas muy grandes, y estaba acomplejado por ello: su entorno le rechazaba, se mofaba de él y se sentía demasiado diferente.

Sin embargo, un día la situación dio un giro inesperado gracias a sus orejas: se convirtió en el primer elefante volador.

Haz tú lo mismo con aquello que te hace diferente. Aférrate y vuela.

6. Siéntelo: «soy prácticamente perfecta en todo»

La seguridad en sí misma que demostraba Mary Poppins es uno de los mejores mensajes Disney que Alex incorporó en su marca personal.

Se relaciona directamente con la autoestima que explicábamos antes, cuando hablábamos de la autenticidad.

7. Si no sabes a dónde quieres ir, cualquier camino te llevará hasta allí

O lo que es lo mismo: si no tienes un objetivo claro, nada te llevará hasta donde quieres llegar.

Alicia en el País de las Maravillas escuchó decirlo al gato cuando estaba perdida.

Si no quieres perderte, pero sí saber adónde quieres ir, empieza por preguntártelo antes de lanzarte a lo loco a hacer nada.

8. No nacemos para ser lo que los demás quieran. Nacemos para ser lo que nosotros queramos

Esto lo dice Brave, la joven princesa de cabellos rojos, apelando a que seas lo que tú quieras desde dentro, porque esto no engaña, no se quiebra y te ayuda a perseverar desde la honestidad. Brave es un ejemplo de la valentía que supone escuchar tu voz interior y decidir ser quien eres. Sin tapujos, sin miedos y sin vergüenzas.

Es bueno escuchar opiniones de los demás. Pero, como mínimo, el 95%  de lo que eres debe ser lo que tú quieras ser.

9. La vida bajo el mar es mucho mejor que el mundo de allá arriba

La superconocida zona de confort o zona cómoda puede limitarte a la hora de crear tu propia marca personal.

Ariel quería subir a la superficie porque quería crecer, aprender, evolucionar. Sebastián le decía que se quedase donde ya conocía cómo funcionaba todo por comodidad.

Ya sabes lo que toca: no te quedes bajo el mar, y elévate más allá de tus límites.

10. A veces el camino correcto no es el más fácil

La abuela Sauce se lo dice a Pocahontas cuando se desata el conflicto en la tribu. Y nos deja un mensaje muy cañero detrás: a veces es necesario hacer sacrificios y ser paciente para ver los resultados.

Tendrás que invertir horas, esfuerzo y posiblemente dinero para que tu marca personal prospere y trabaje para ti.

Mentalízate y comprométete contigo para conseguirlo.

11. Tu identidad es tu posesión más valiosa. Protégela a toda costa

Los Increíbles lo tenían claro: eran superhéroes aunque la sociedad no les valorase, o les marginase por X circunstancias. Ellos eran superhéroes, porque era su identidad, porque les hacía únicos y porque impactaban en el mundo a través de lo que lograban mediante ella.

En tu caso, tu identidad te hace una persona única. Impactas por ella, generas efecto a tu alrededor por ella, y vives como vives gracias a ella.

Por eso, protégela a toda costa y acepta tu verdadera naturaleza; es lo más valioso que tienes.

12. Hasta el infinito ¡y más allá!

¿Recuerdas Toy Story? ¿Recuerdas a Buzz Lightyear? ¡Ese astronauta juguete no tenía límites! Sabía que llegaría hasta donde quisiera, hasta donde se atreviese. Y él se atrevía a todo, porque creía que su límite estaba en el infinito.

Con esta cita de Toy Story, Álex Sowick finalizaba su presentación y nos invitaba a pensar como Buzz Lightyear. Volar alto, creer en nuestro potencial y confiar en lo que la vida depara, allá donde vayamos, irá de la mano de nuestra marca.

 

Conclusiones

 

La presentación de Álex irradió tanta magia como las películas de Walt Disney, y nos dejó un mensaje para grabarnos a fuego en la mente: Tu marca eres tú. Aférrate a ella, rechaza imitaciones y destaca por quien realmente eres.

Tu lenguaje verbal, el no verbal, tu apariencia, y tu reputación son la llave para que tu marca personal emocione a través de la diferenciación, la autenticidad, la solidez y la presencia que seas capaz de aportar al mundo.

Ser tú de verdad, respetar tu naturaleza y centrarte en esos 3 valores que te definen te ayudará transmitir tu superpoder con consistencia, imaginación, y efectividad.

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