Clase 5: El Vídeo en la Web

En esta clase estudiaremos el rey de los formatos de contenidos en la web: el vídeo. Veremos las grandes posibilidades que nos ofrece y cómo se pueden beneficiar las empresas. Aprenderemos que hay cientos de tipos de vídeo que podemos usar en la web y que poco tiene que ver con el vídeo para Tv.

Hoy en día los costes de creación y distribución pueden ser gratuitos, con lo cual es algo sencillo y barato para los departamentos de Social Media siempre necesitados de contenidos. Se puede medir fácilmente la audiencia, es casi instantánea su distribución e incluso nos permite retransmitir en directo gratis. Los contenidos buscarán interactuar y buscarán ser compartidos. El uso creciente del vídeo en los smartphones y la próxima generalización de la Tv con internet harán que 2013 sea probablemente el año del vídeo, y Youtube la red social que más crezca. Todos tendrán al alcance las posibilidades de humanizar y cautivar de una marca que ofrece el vídeo

Porque cuando hablamos de vídeo en la web, no hablamos sólo de vídeos subidos a Youtube. Hay muchos tipos de vídeo que según su necesidad o su presupuesto pueden ser muy efectivos y accesibles para el Community Manager:

Veremos ejemplos de todos ellos y cómo podríamos aplicarlos a otras marcas. Dentro del apartado de Edición habitual de vídeos descubriremos aquellos que más éxito tienen en la web. Ya que no vamos a estudiar Cine, trataremos de ver varios vídeos que nos sirvan de ejemplo para destacar las claves que analizaremos. Siempre nos reímos un rato con los vídeos interactivos y los alumnos se quedan con ganas de grabar entre todos uno. Charlaremos sobre el vídeo de Kony 2012 y que 5 o 6 técnicas utiliza a la perfección para enganchar al público.

Para finalizar veremos rápidamente cómo crear y configurar un Canal de Youtube, crear listas y subir y editar vídeos. Veremos cómo poner enlaces y textos en nuestros vídeos. Profundizaremos más en el sistema de estadística fantástico que tiene Youtube y lo útil que nos va a ser para analizar y monitorizar nuestra gestión. Por un lado podremos estudiar las fuentes de tráfico, los términos de búsqueda de Youtube, un estudio demográfico y de localidad de los visitantes, el número de visitas, etc.

Por otro lado podremos ver cuánto tiempo duran las personas viendo nuestro vídeo y en que momentos va decayendo la audiencia. Esto nos servirá también para mejorar en la edición de los vídeos al entender lo que quiere ver nuestra audiencia. Con estadísticas de pequeñas muestras distintas, se puede corregir el vídeo para lanzarlo en una campaña más grande. Veremos cómo darnos de alta para obtener ingresos con Youtube, así como enterarnos de todo el tema legal y de copyrights de nuestros vídeos.

Por último comprobaremos cómo funciona la herramienta de Streaming en Directo de Youtube y cómo usarlo fácilmente. En nuestra segunda clase de SEO complementaremos esta y veremos como posicionar igualmente un vídeo en los buscadores.

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